品牌管理的基础，主要由品牌概述、品牌管理学的理论架构、品牌战略等三大部分构成。品牌概述主要包括品牌的历史、品牌与品牌化、品牌的概念、品牌的分类、品牌管理角色的演变等基本知识。品牌管理学的理论架构主要是讨论品牌管理的理论问题，具体内容因国别和文化的不同有较大的差异。主要内容包括品牌管理学的概念、研究对象、学科性质、研究方法、学科的知识基础、品牌管理学的基本范畴等问题。品牌管理学的概念是对品牌管理学是什么做出界定；概念的确定就需要搞清楚品牌管理学的研究对象，研究对象的确定实质上就是确定研究的范围和基本内容；学科性质的研究旨在揭示品牌管理学的根本特征及其与其他学科的区别和联系；明确了研究对象和学科性质之后，就需要分析品牌管理学需要哪些基础知识；品牌管理学的基本范畴主要是分析品牌管理等基本概念；对研究方法的研究是解释和说明运用哪些研究方法更适合于品牌管理学；品牌管理理论发展主要从历史的角度考察品牌管理理论发展的历史、现在和未来趋势。品牌战略主要包括经营战略概述、品牌战略分析、品牌战略与总体经营战略的整合等；这方面著述有艾克(David A．Aaker)的《品牌组合战略》(2005)、F．Joseph Lepla的《品牌整合战略》(1998)、余鑫炎的《品牌战略与决策》(2001)、刘威的《品牌战略管理实战手册》(2004)、巨天中的《品牌战略》(2004)等。