名牌产品的命名要赋予其一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想。如德国大众汽车公司生产的世界名牌“桑塔纳”高级小轿车，其“桑塔纳”原是美国加利福尼亚州一座山谷的名称，该地因出产名贵的葡萄酒而闻名于世。此山谷中，还经常刮起一般强劲的旋风，当地人称这种旋风为“桑塔纳”。该公司以“桑塔纳”为新型轿车命名，使消费者联想到此轿车会像桑塔纳旋风一样的风靡全球。

相反，有些产品的名称起得不好，会引起顾客的反感。例如，在我国的传统文化中，大象是吉样、和平的象征。然而，一家企业将生产的女鞋命名为“大象”牌则适得其反。因为大象还代表着笨拙、粗壮，自古就有“象腿如柱”之说，女士们都希望自己看上去苗条、清秀，谁愿意去购买一双“大象”牌皮鞋，使自己的脚看上去如象脚呢?因此，这种牌子很难成为世界名牌的。

因此，启发联想，不能仅考虑中国人的需要，还应考虑各国人民的思维特征。