• 企业400电话
  • 微网小程序
  • AI电话机器人
  • 电商代运营
  • 全 部 栏 目

    企业400电话 网络优化推广 AI电话机器人 呼叫中心 网站建设 商标✡知产 微网小程序 电商运营 彩铃•短信 增值拓展业务
    名牌名称具有适应性强的特点
    世界名牌的创立与繁衍是从时间和空间两个方面扩展的。从时间方面,应考虑适合将来新增产品的发展;从空间方面,应考虑全世界地域范围的需求。名牌是全球产业,名牌的命名在空间和时间上适应性要强。

    名牌产品的目标是走向世界,把国际市场作为目标市场,因此名牌商品的命名就必须符合目标市场的文化特征,这包括宗教信仰、风土人情、价值观念、传统习惯等等。不同的国家和地区,具有不同的文化特征,因此,名牌产品要销往异国他乡,就要人乡随俗,第一步就是有个适宜的品牌名字。

    不同的国家和地区,在文化上具有很大的差异。如同样的动植物、颜色、数字等,在某个国家可能喜欢,在另一国家则厌恶。我国不少企业喜欢用动植物来为产品命名,一旦产品出口,则经常出现很被动的局面,如我国著名电池厂生产的“白象”牌电池,质量很好,但出口到欧洲国家时,却备受冷落,究其原因,就是在欧洲人眼里,大象是“呆头呆脑”的象征,而且英文的“白象”(W1dteel真1)hglt)意思为“无用而累赘的东西”。再如,我国以菊花命名的名牌产品很多,如“菊花”牌电器、“菊花”牌味精等,这些产品若出口到意大利会极受欢迎,因为菊花是该国国花,而出口到拉美或法国,就会无人问滓,因为拉丁美洲人把菊花看做是妖花,法国人则视菊花为不祥之物。以“熊猫”作名称的名牌商品也很多,若出口日本自然会惹人喜爱,若出口伊斯兰教国家就触犯宗教禁忌了。因此,我国一些名牌产品出口时,常常不得不更改商标。如我国南京生产的“蝙蝠”牌遥控落地电扇,是获国际金奖的名牌产品,出口时,为了避免与国外文化特征相抵触,将商标改为“美佳乐”牌,而“更名改姓”对产品的宣传和推广很不利,企业得花费更多的宣传与推广费用,再打开销路。鉴于此,名牌产品的命名应当本着适应性强的原则,在产品初次命名时,就应把目光放远一些,把产品的最终市场放在国际市场上,给名牌产品起一个走遍天下都不怕的好名字。其核心在于品牌命名要迎合目标消费者的喜好。

    名牌命名也要适合发展的需要。世界名牌一般都不是单一产品,而是包容多种产品。因此,在选择品牌名称时,必须考虑将来家族品牌的运用,避免过偏和缺乏弹性。诸如“味全”开始用于味精,十分贴切,后来扩展到乳品、果汁,酱油、酱菜食品及罐头,也名正言顺。再如“乖乖”品牌也适合一系列儿童食品及用品。前面列举的世界名牌,都具有适应性强的特点。


    上一篇:名牌名称能让消费者启发联想
    下一篇:具象品牌设计
  • 相关文章
  • 

    © 2016-2020 巨人网络通讯 版权所有

    《增值电信业务经营许可证》 苏ICP备15040257号-8

    名牌名称具有适应性强的特点 名牌,名称,具有,适应性,