品牌名称的首要功能是它的识别功能和传播功能，要让顾客很容易地通过其名字来识别该产品，而且能通过各种途径使该新产品的名字在消费者中广为流传。因此给产品起的名字应当易辨认、易拼写、易阅读、易口传、易记忆。

1．语感好。选择的品牌名称必须容易发音，朗朗上口，读音响亮，避免拗口的字词。从世界名牌来看，品牌的语感、音感是非常重要的。从语言学来说，“r音、“厂音等能给人留下较深刻的印象。一些世界名牌常用这两个音为开头来命名产品，例如， “CocaCola"、 “Kodak"、“Pepsi可乐”、“Pampers'，尿布、 “Playboy'’月艮装、 “mhn”奶粉、 “Kellogg’s”食品、 “Colgate'，牙膏、“perrier'’矿泉水、“Keineken'’(海尼根)啤酒等。

2．短而精。‘人们读不下来或记不住的品牌名称，难以成为世界性名牌。绝大多数世界名牌的名称都是短而精的，以两三个音节为最多。诸如“万宝路”、“柯达”、“索尼”、“百事”、“IBM"、“NEC'，“三洋”等等。

3．特色化。与众不同、特色鲜明，会使顾客一目了然，过目不忘。像“汰渍”洗衣粉、奥妙“洗衣粉”、“乖乖”食品、“飘柔”洗发液等都是不落俗套的品牌名称。

中国一些产品，相同或相似的名称众多，像牡丹、熊猫、长城、西湖等都是重复使用的品牌名称。仅就茶叶而言，几乎被猴子“统治”，有猴牌、猴王牌、金猴牌、弥猴牌等等。品牌名称无特色，是创造世界名牌的障碍之一。