科技是品牌之根，任何品牌都是技术和知识的结晶。在知识经济中，知识作为最重要的资源将被更多地用于产品的制造，因为品牌是产品实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和形象等所有要素的综合体现，所以，品牌蕴含着产品生产制造的全部科学技术和知识。科学技术的发展和创新，为品牌创造提供了广阔的空间，成为品牌创造的“发动机”：科技发展和创新不断改善我们的生活方式，提高生活质量，扩大消费领域，创造出新的消费增长点；不断改善我们的需求结构，创造出新的需求导向；不断改善品牌特征，尤其是创造卓越的品牌性能和质量优势；不断提升品牌个性结构，功能更完善，使用更方便，日益智能化；促进产品(品牌)的生命周期急剧缩短，新产品(品牌)和仿效产品层出不穷。

在竞争经济中，品牌只有持续满足顾客需求，才能赢得顾客资产；品牌只有保持较高的技术含量，才能形成竞争力。所以，企业只有不断地进行技术创新，才能在竞争中取得有利地位。对企业来说，科技创新成为品牌创新的基础。在科技日新月异的今天，技术成为企业的生命之源，核心竞争力之源。市场对产品吐故纳新的速度，要求企业必须不断提高产品的技术含量，加速产品创新。品牌竞争犹如足球比赛， “时间有限，场地有限，机会有限”。只有抢占高新技术制高点，不断开发新产品，才能获得主动优势，科技创新对于品牌犹如DNA之于生命一样。