建设品牌文化的政治导向。当今世界国家之间的竞争，主要是经济实力和综合国力的竞争，企业是这场竞争的主体，企业的竞争力直接决定了国家的竞争力，而品牌则成为企业参与现代国际竞争的战略性资本。一个国家的国际形象在很大程度上是由它的优秀企业和卓越产品形象建树起来的。从这个意义上讲，品牌决定着一个国家、一个社会现代化的成败。民族意识和历史责任感是品牌文化最基本的内容之一，而“产业报国”正是这种民族意识和历史责任感的集中体现。创立于20世纪初的“中国民生轮船公司”，大力倡导“服务社会、福利人民、开发产业、富强国家”的文化精神，创造出了中国航运史上的第一个品牌。中国长虹集团有了“产、业报国”的精神，才在穷乡僻壤中矗立起中国人的骄傲，才有令国外同行佩服的“中国名牌”。国际市场上印有“Made in China'’标记的已不仅是矿物、棉花等初级产品，更有家电、机械、医药等行业的中国名牌产品。纽约广场上树立的第一块中文广告牌——“999胃泰”广告， “海尔，，冰箱在德国市场销售量位居德国同类进口产品第一的喜讯，传递的绝不仅仅是商业信息。它传递的是改革开放的中国走向世界的决心，是中华民族的自尊和自信!中国需要有自己的国际知名品牌，而中国企业只有树立“产业报国”的坚强信念，把企业的命运与国家民族的命运紧密联系在一起，才可能真正造就中国的世界品牌。“产业报国”的信念带给企业的将是崇高的精神境界和无限的力量源泉。正如“999集团”总裁赵新先所说：“国家的困难、民族的困难，就是我们企业的困难，企业应当为国家振兴、民族振兴承担历史的责任。我们必须树立这种雄心壮志，通过艰苦努力，创造名牌产品。要让‘999’产品和商标走到哪里，就把祖国的声誉和形象带到哪里。”正是在这种精神力量的激励下，“999'’以500万元起家，创造出现在的82．08亿元(2002年)的品牌价值，连续几次进入“中国最有价值品牌排行榜”，成为驰名国内外的中国著名品牌。

创造品牌靠品牌文化，发展和保护品牌，也要靠品牌文化，靠民族责任感。据香港《亚洲周刊》1996年8月25日载，德国“双立人亨克斯公司”(世界著名的德国餐具生产公司)与“上海张小泉刀剪总店”合资谈判失败。其表面原因是，具有2400年历史的德国“双立人亨克斯公司”在欧洲和北美市场占有率已达40％，想与中国刀剪品牌张小泉合资，以便打开中国市场，并以此为基地扩展亚洲市场。德国人提出的条件是：合资后的企业全部使用德方“双立人”品牌，“张小泉”则坚持生产“双立人”和“泉”字牌两种品牌。“张小泉”总经理认为，如果在合资中放弃“泉”字牌，就眼前而言有利可图，但从长远来看则后患无穷，决不可取。“老祖宗留下的宝贵无形资产，不能断送在我们手上”，他们表示决不放弃自己的品牌。这个事件在本质上充分反映了中国人强烈的民族责任感，反映了我国企业极力保护民族品牌的文化自觉性，其本质上是民族文化竞争。企业的民族意识、国家意识和历史责任感不是空的，而应是一种品牌意识和品牌创造的具体行动。在改革开放不断发展的形势下，我国同国际间的贸易往来越来越紧密，我们的企业以什么样的面貌昭示国家的形象，品牌就是最有力的基础。一个大国要想在世界经济技术的重要领域中不甘于被动和配角地位，就应有世界级的品牌。品牌是衡量一个国家技术、产业基础和国际竞争力的标志，更是物化的国家形象。近几年来，我国一些企业的品牌文化观念淡漠，有些品牌拿出去与人合了资，有些低价转让甚至无偿转让……如此下去，我们不能在对外开放中创造和发展自己的品牌，何以谈树立国家形象，何以谈增强国际竞争力，何以谈弘扬品牌文化、弘扬民族自尊。

建设品牌文化的政治导向必须和社会发展的政治战略相协调。我国社会政治发展目标是实现物质文明和精神文明和谐共进。建设品牌文化的政治导向，能够点燃国民心中振兴中华的烈火，激发广大人民群众实现四个现代化的信心；建设品牌文化的政治导向，还必须树立正确的品牌文化发展观念。品牌文化不是一劳永逸的护身符，它只有不断进取和创新，才能不断发展；建设品牌文化的政治导向，必须坚定企业家的文化追求。因为企业家是品牌文化的创造者、示范者和变革者。