在当代市场竞争中，品牌竞争日益突出日益重要，已经成为市场竞争的焦点。这是因为：

(1)市场经济的发展促进经济品牌化趋势成为必然并成为市场经济的主流。尽管在经济的某些领域仍存在无品牌现象，甚至在个别领域还存在由品牌化向非品牌化的转换现象，但就多数经济领域来说，品牌化趋势已成为经济发展的主流。

(2)经济竞争的内容和形式日益集中在品牌竞争方面。产品竞争已经不再直接以产品与产品之间的竞争形式来表现，而是以产品的品牌竞争来表现。价格竞争、服务竞争等也通过品牌竞争而得以充分体现。品牌竞争集中体现了企业在产品、技术、管理、服务以及资本运营等方面的优势与实力。

(3)品牌竞争集中体现并充分反映了企业的核心竞争力。企业建树了一个强有力的品牌，这种品牌就成为引领企业竞争制胜的砝码。

(4)品牌竞争体现了现代企业竞争的新趋势。当代市场竞争的新趋势，一是高新技术之间的竞争、管理的竞争和人才的竞争日益突出，谁拥有高新技术、现代化的先进管理、高素质人才，谁就能够率先开发出新技术产品，占领经济制高点，掌握市场主动权，从而就能够在激烈的竞争中拥有“战略先动优势”；二是经济全球化、一体化进程日益加快，全球化品牌成为国际经济竞争的重点。国际品牌的强强联合以及诸如合资、合作经营等新型资本运营形式的发展，不断促进国际经济的品牌化运营。