美国：通过１９９５年制定，１９９９年和２００６年两次修订的《美国联邦反淡化法（ＦＴＤＡ）》来保护驰名商标。淡化通常有两种表现：（１）弱化。即是非商标专用权人在同类或者非同类商品上使用驰名商标，削弱或者淡化了该驰名商标与特定商品或服务之间强有力的关联①。（２）丑化。是指将驰名商标使用在质量低劣的商品或者服务上，损害了驰名商标原有形象，贬低了其在公众心目中的价值。

依据反淡化法，美国禁止他人将与著名商标（ＦａｍｏｕｓＭａｒｋ）相同或类似的标识用于相同或不同类别的商品或服务，导致消费者心中该商标与特定商品的联系淡化，导致该商标的声誉受损。该保护方式极大提高了对驰名商标的保护力度，不以容易导致混淆或者消费者的误认为标准，也不论是否给商标专用权人造成实际的损害。只关注商标显著性有无被淡化的前提条件，这样做极大扩展了美国驰名商标的保护范围。

德国：其所执行的《欧盟商标指令》和１９９６年修订的《德国商标法》都规定相似的保护原则：禁止将与他人知名商标相同或相近似的商标用于不相类似商品上，只要此种使用会削弱该知名商标的性能及信誉。德国《商标法》第１４条第５６款规定了侵害商标权人利益应承担的责任。德国《商标法》第１条也将未注册的驰名商标纳入保护范围。同时还规定了驰名商标的取得途径、商标权人享有权利和寻求保护的方法。

日本：通过《商标法》与《反不正当竞争法》对驰名商标进行全面保护，要求不得注册与消费者广为熟知的商标相同或类似的商标；允许为消费者广泛熟知的商标进行防御性商标注册，并且，防御商标不受注册商标三年不使用就予以撤销的规定限制。