品牌文化在品牌营销中具有重要的作用，其功能主要体现在以下几方面：

1．提升品牌价值

品牌不仅仅是符号或它们的集合体，品牌是企业营销活动思想和行为的复合体，是企业的全部。因而，品牌的构建不仪是品牌符号化、品牌知名度增长的过程，品牌应是联系企业和消费者的桥梁，是企业营销产品的有利手段，是企业竞争取胜的关键。品牌的构建要从品牌的价值观人手，在品牌要素的各个方面体现品牌的价值观删掉文化提升品牌价值。

2．促进企业与消费者之问的融合

品牌文化不是单一的“企业品牌文化”，它是企业与消费者之间文化的融合和再造。文化沟通是以价值共识为基础，消费者与企业不是对于，而是产品或企业价值实现的不同环节，或企业是消费者满足过程的必要组成部分，是消费者欲求满足的基础（生产可供消费者消费的产品）。品牌文化的本质是建立有效的顾客品牌关系，与消费者进行品牌对话，真正让消费者参与到品牌的建设中来，让消费者理解品牌，接受品牌，体验品牌，进而喜爱品牌。

3．实现品牌个性差异化

品牌营销中，品牌个性差异化是塑造品牌形象，吸引消费者眼球，与竞争对手相区别的重要手段。品牌差异化的建立，要从品牌文化人手，在品牌价值的基础已结合企业特性发现、塑造品牌个性特征。

4．增强产品的市场竞争力

品牌文化属于企业的文化竞争力，它能帮助食业在『阿场竞争中建立竞争优势。卓越的品牌文化能帮助企业建立起识别明显、亲和、沟通、富有关怀心的品牌形象，拉近与顾客的距离，保持竞争优势。品牌文化有助于培养消费者的品牌忠诚。