一个好的企业品牌应该符合行业性质及产品功能。所谓符合行业性质，就是什么行业的企业命名就要符合什么行业，但要适应时代的发展及市场销售的需要，也要有独特性。现代行业分类越来越细，像电子、信息技术、网络技术、生物工程、生物技术、文化传播、广告、营销策划、科技、科技贸易、科技发展、通信、电器、木材、制药、工程、建筑、运输、化妆品、酒业、饮料、美容、饮食、塑料、制冷、图文设计、印刷、信息咨询、房地产等等。行业越分越细、越来越适应现代生活的节奏。所以一个符合行业特点的好品牌是一个成功的品牌。

关于一个好品牌名称要符合产品的功能这一点，世界各国对品牌命名的要求也不一样，有的国家允许采用能提示产品信息的词来构成品牌名称，而我国则对这方面要求甚多。例如美国允许用直接描绘产品的词来命名品牌。从国际贸易和营销理论的角度来看，一个品牌名称如果能够说明产品的某种特点，那么这个品牌名称将是一个比较好的命名选择，因为首先它有助于广告传播，能够从名称本身传递商品信息，并且它还能有助于消费者记住该品牌名称，花费少量费用就可以迅速建立起品牌认知度，而提示商品特点是当代国际性品牌的命名趋势和潮流，特别是对于全球销售的品牌来说，这样能够对全球各个市场都有吸引力。例如：

A．国际品牌

Duracell(金霸王)、vitasoy(维他奶)

Electrolux(丽都)、Walkman(随身听)

Nutra Sweet(糖精)、Kool(香烟)

Handi—Wrap(塑料板)、Tropicana(水果产品)

Nescafe(雀巢咖啡)、Mobil(美孚)

Maidenform(媚登峰)、Trinmph(黛安芬)

Wacoal(华歌尔)

B．国内品牌

清水丽人(化妆品)、爱迪(内衣小裤)

同仁堂(药业)、索坤(矿业)

秀尔丽(减肥药)、曲美(减肥药)

桂名园(房地产)、顺迪通(航务)