品牌是一个民族素质的重要象征，是一个国家或地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征，又是人们生活质量提高的反映。在市场经济条件下，品牌的命运维系着企业的存亡。实施品牌战略的意义大致有：

①适应买方市场的需要。随着生产力的发展，我国市场逐渐由卖方市场转变为买方市场，在供过于求的条件下，消费者客观上具备了“货比三家”的现实条件。品牌意识的形成使企业家们认识到，在消费者日趋主动的市场环境里，只有实施品牌战略才可能占领市场。

②有利于促进企业整体素质的提高。企业的品牌产品是企业科技水平、制造水平、管理水平、营销水平的综合体现。通过创造品牌，将有利于提高我国企业产品质量的总体水平，而且促进企业提高管理素质、技术素质和人才素质，并加快企业技术结构和产品结构的合理化和升级化。

③有利于企业在激烈的国际商战中摧城拔寨。现代商业竞争舞台已延伸至国外，面对一个个更强大的竞争对手，经营有道的成功企业总是以积极的、有章法的谋划对策为要务，以战略的眼光分析问题，方可在激烈的竞争中游刃有余。