指透过品牌而会有的所有联想。如海尔，消费者可能联想到空调，冰箱、洗衣机、优质的服务等。

如果这些联想能组合出一些意义，这个有意义的印象就叫做品牌形象。臂如，对麦当劳的品牌印象可以是最大。品质最好的国际性连锁食品公司。而品牌形象是品牌定位沟通的结果，品牌定位是具有操作性、参考性的销售点，经过传播之后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最终构成一个具有销售意义的品牌印象。

品牌联想的价值体现在：

．差异化。广告的最主要功能之一在于企图教育消费者使其对品牌能立刻产生联想，而所想到的特质，正是该品牌的独特销售点，进而对品牌产生差异化的认知，甚至好感及购买欲，这也正是传播上定位的主要目的。

．提供购买的理由。大部分的品牌联想，都是直接与消费者利益有关，而这些利益点也正是消费者购买的理由。

．创造正面的态度及情感。在传播上，我们常有感性诉求及理性诉求两种做法。理性诉求所要说明的是为什么，所以必须提供许多的理由。而感性诉求则相反，是利用消费者对事物的自然情感转嫁到对品牌的情感，像化妆品常借有美丽的画面或音乐来产生偏好，软性饮料像汽水也常利用欢乐的场合、气氛来告诉人们喝的时机，这些都能产生有关正面情绪的联想。

，品牌延伸的依据。我国许多电视机厂家在成功建立了良好的品牌印象后，依据此一印象，品牌延伸推出诸如空调、冰箱、白色家电，在营销成本及效果上皆有事半功倍的好处。