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    广告传播的原则
    第一,企业在做广告时,要先寻找一个有潜力的市场,进行市场研究,然后了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求,即要从“消费者请注意,我有什么样的好产品。到“请注意消费者,他们需要什么。再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者,最后找到一个好的卖点,促使消费者购买。

    第二,企业在做广告时,要把握住时机。对于广告时机的把握,普遍引不起企业的重视。从现行的大部分企业的广告运作来看,不知如何根据不同的市场时期,对广告的制作和发布采取不同的策略应对,使人难分其广告的引导期、调整期、深入期与维持期。

    通常的做法是将电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP和促销等放在一个筐子里搅拌,然后一股脑撒向市场,强行向消费者灌输信息,认为这样就会产生效应。殊不知,不同的媒体,具有不同的作用,虽然不分青红皂白的广告轰炸多少也能带动些销售,但这其中,会浪费很多企业的广告费。

    第三,广告一定要连续进行。广告有滞后性。如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就不播了,这是很不明智的选择。因为这样会使前期的广告投人全部打水漂。所以,广告投放一定要持续,千万不能随意停下来,否则就会引起很多臆测,如,这个企业是不是出了什么事了,从而给企业和品牌带来不利的影响。

    第四,广告要注意社会效应。任何广告都会给社会带来或大或小的一些影响。正如美国历史学家大卫·波特所指出:“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹配。广告主宰着宣传工具,它在公众标准形成中起着巨大的作用。


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