企业选择广告媒体应考虑以下因素：

(1)目标市场的媒体习惯 不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接受的媒体，是增强广告效果的的有效方法。如对青少年，广播、电视、互联网是最有效的广告媒体。

(2)产品 选择广告媒体，应当根据企业所销售的产品或服务的性质与特征而定。因为媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力方面具有不同的特点。工业品与消费品、高新技术产品与一般技术产品、不同年龄、性别使用的产品应选择不同的广告媒体进行广告宣传。

(3)广告内容 广告媒体选择要受到广告内容信息的制约。如果广告内容是宣布一日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时：如果广告信息中有大量的技术信息资料，则以刊登在专业杂志或邮寄广告媒体上。

(4)广告传播范围 选择广告媒体，必须是媒体所触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。

(5)媒体成本 不同的媒体所需成本也是选择广告媒体的依据之一。依据广告媒体成本进行选择，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，既相对成本。相对成本是向每千人传播广告信息所支付的费用，也成媒体的千人成本。比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、范围、记忆率等因素后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。