1.具有广博的知识

要成为一个企业的品牌经理首先需要有广博的知识基础，包括品牌管理知识、经济管理和市场营销及其他方面诸如社会学、心理学、美学等知识。

2.熟知品牌管理的业务领域

从业务的角度来讲，企业建立品牌经理制后，其每一新产品的开发或现有产品的变动，均应由相应的品牌经理通过严格的程式来进行管理和控制，并对所管理品牌的产品或产品线的成功与否负最终责任。因此，品牌经理必须要熟知所管理的业务领域，不仅要关心新产品的开发、生产和销售，而且还要关心产品和产品线的发展，以便利用品牌的知名度，求得最大的经济效益。

同样，从业务的角度来看，品牌经理的职责有：制定产品开发计划并组织实施；确定产品的经营和竞争战略；编制年度营销计划和进行营销预测；与广告代理商和经销代理商一起研究促销方案；激励推销人员和经销商对该品牌产品的支援，不断收集有关该品牌产品的信息，发起对产品的改进，以适应不断变化的市场需求，等等。品牌经理的职责决定了他在业务方面应是个通才，在一些核心问题上应是专家。