在商标注册方面，企业应注意以下几点：

1．提前注册、及时续展。只有经过国家注册的品牌才成为法律保护的商标。商标一经注册，所有人即依法取得商标专用权，他人不得仿制假冒，不得在同种商品或类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标，否则就是侵犯商标权。商标既可由本企业独自使用，也可依法有偿转让或特许他人使用。著名的皮尔·卡丹公司就是通过在许多国家特许他人使用其商标而获取巨额利润的。名牌商标既是企业开拓市场、控制市场的利器，又是能为企业带来超额利润的摇钱树，国内外著名企业都是凭借其拥有的著名商标支撑和发展起来的。

品牌法律保护要求企业具有战略观念，将其具有市场发展前景的商品品牌及时注册，使之成为受法律保护的商标，并积极预防他人抢注。据统计，现在约有1000个中国品牌已经被其他国家和地区抢注。像“亚都”品牌，被我国香港的一家公司抢注后，公司如继续使用该品牌则必须每年向这家公司交付1．5万美元的租金。面对这种严峻的局面，企业应当提高商标注册意识，积极申请商标注册，以保护自己的合法权益。为了获得法律的保护，商标必须依法注册。通过注册获得商标权特别是商标专用权是寻求法律保护的前提和基本保证。过去我国企业由于商标注册不及时而被国内同行或外商抢注的事件屡屡发生，迫使企业或花重金买回属于自己的品牌，或改名换姓，为再创声誉付出高昂的代价。值得注意的是，我国商标注册审批程序复杂，审批时间较长，这就要求企业在注册时间选择上应坚持提前注册的原则，即在产品生产出来之前就申请商标的注册。同时，企业还必须注意到商标的时效性，即商标权超出法律规定的有效期限，就不再受法律的保护，这就要求企业要设立科学的、完善的商标档案，配备熟悉商标知识和商标法规的管理人员，在规定的期限内及时进行商标续展。

2．实施全方位注册。即将纵向注册和横向注册、国内注册和国际注册、传统注册和网上注册相结合，并注重防御性商标的注册。如露露集团不仅将“露露”商标在国内(40个类别)而且在多个国家进行了注册，并注册了网络实名；娃哈哈集团为了有效地防止其他企业模仿或抄袭自己的品牌，在“娃哈哈”之后，又注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”等一系列防御性商标。

3．在地域上坚持辐射原则。即品牌注册的地域要广泛，不能仅仅在某一个国家或地区注册，而应同时在很多国家和地区注册。到国外申请注册商标有两条途径：一是国际注册，即根据我国1989年加入的《商标国际注册马德里协定》，申请人在国内办完商标注册手续后，向设在日内瓦的世界知识产权组织国际局提出一次申请和交纳一定费用，就可以在所有协定成员国一一办理商标注册手续；二是在国外进行逐国注册，即分别向各个国家直接提出商标注册申请。目前向尚未加入《商标国际注册马德里协定》的国家申请商标注册，只能通过这条途径。

4．在范围上坚持宽松有余原则。即企业申请注册时，不应仅仅在某一类甚至某一种商品上注册，而应同时在很多类商品上注册。

5．申请原产地保护。我国名优特产丰富，在中国加入WTO融人世界经济一体化的今天，怎样利用好这一笔巨大的历史文化遗产，提高产品特别是农产品的国际竞争力，申请原产地保护是一条有效的途径。至2001年底，国家商标局核准注册的原产地证明商标为47件，而国家质量监督检验检疫总局也对16种产品实施了原产地域产品保护。相比其他国家和地区(如欧盟就有900多种产品获原产地保护，其中法国就占了400多种)，我国在此方面还有很大的发展空间。