科技创新是品牌创新中最常见，也是运用最多的创新方式。有关资料表明，许多美国高新技术企业的无形资产已超过总资产的６０％，高新技术产业对美国经济的贡献率已达到５５％以上。因此，在进入了“品牌竞争时代”后，科技的创新已成为品牌创新的支撑点和后盾了。纵观品牌的发展历程，无论是传统品牌，还是新兴品牌，科技创新都在其中起到了不可低估的作用。没有一流的科技创新，就很难支撑高品质的品牌。

世界是在不断开发新技术的过程中前进的，人类社会是在不断开发新技术的过程中发展的。谁拥有新技术，形成了品牌的“先动优势”，谁就拥有市场，从而也就拥有世界的未来。新技术浪潮的到来，使得企业家们清醒地认识到，拥有新技术，特别是拥有新技术的开发能力，形成品牌发展的内在驱动力，就能使企业的品牌资产价值得以提升，使企业得到辉煌的原动力。典型的例子，如美国的英特尔和微软两个品牌，都是靠自身的创新能力使产品的功能不断扩展、不断提高。英特尔公司的主导产品是计算机的中央处理器（ＣＰＵ），这个部分是电脑的核心部件，所有的其他部件都是围绕它来展开的。英特尔公司就是牢牢抓住ＣＰＵ功能的开发和升级，不断提高ＣＰＵ的运算速度和功能，从普通的ＰＣ机所使用的中央处理器到后来的２８６、３８６、４８６、５８６，又进一步开发出奔腾系列产品，使英特尔品牌的产品几乎垄断了计算机中央处理器市场。微软是在操作处理系统方面崛起的品牌，从一般的磁盘操作系统ＤＯＳ到Ｗｉｎｄｏｗｓ视窗系统，微软一直处于技术开发的前列，其他品牌始终只能望尘莫及。因此，只有真正掌握了技术开发的主动权，不断有新的技术和产品升级换代，才能使品牌具有真正的市场领导能力。

诞生于１９２０年的日立也是如此。它是在一个铜矿修理车间的基础上改组成的“日立制作所”。但经过七十多年的创造和奋斗，已发展成为世界制造业最为著名的跨国公司之一。在全球电气工业中，日立公司雄居第一位。日立能成为世界品牌，其中最为重要的因素是其技术开发的不断创新。

１９２４年，开发并制造出日本第一台大型电动机车；

１９３２年，开发出第一台日立电冰箱，并开始生产电梯；

１９４０年，开发制成５０００门自动电话交换机；

１９５８年，新开发的日立电子显微镜在布鲁塞尔国际博览会上获大奖；

１９５９年，开发制造出晶体管电子计算机；

１９６４年，开发制造出第一台新干线机车（弹速列车）；

１９６５年，开发出彩色电视显像管，并开始大规模生产；

１９７４年，开发制造的日本第一套核动力发电设备，开始商业运营；

１９７６年，世界首次光纤通信验证试验获得成功；

１９８２年，日立第一台超级计算机问世；

１９９０年，开发出６４兆的动态随机存取存储器；

１９９１年，开发出高灵敏度摄像管；......

由此可见，技术创新是创立知名品牌的重要途径。特别是现代知识经济时代，技术扩散的空间已扩散到了全球，无论是发达国家，还是落后国家，运用网络等技术使企业与企业之间、企业与消费者之间实现了实时对话，并提供互动服务信息，这更将促进品牌的创新与发展。