我们认为品牌传播是属于市场营销4P(产品或服务、价格、渠道、促销)中的促销因素。它的本质就是营销。

品牌传播作为品牌运动的主体部分,发源于企业的市场营销活动,也服务于企业的市场营销活动。

对传播流程的策划的最终目的是为了使品牌传播达到最理想的状态,而考验品牌传播效果的好与坏,往往是以市场营销的成果作为衡量的标准与依据

事实上,的每个环节都是以市场营销作为策划的方向指导

如:品牌传播主体的策划环节,实际上就是对贏效因素的提炼与规划,让消费者更容易接受品牌,从而获得最佳的营销效果。

品牌传播客体策划环节,是主要通过消费者的动机与需求的洞察,捕捉他们心智的关键时刻。而捕捉他们的心智,是为了更好地获得市场的认同。所以我们认为对该环节的策划同样也是以市场营销为目的的。

其实就算品牌传播的策略制定也都必须围绕市场营销的方向,以及市场营销的目标,进行全面统筹,制定品牌传播策略。