品牌传播要想获得最好的传播效果,必须在内容和表达形式上多下工夫。我们认为,品牌传播内容的创意表达是为了塑造良好的企业品牌形象,体现产品个性而进行的新颖独特的创造性思维,它主要包括以下几个特点

①品牌传播内容的创意从本质上讲,是一种创造性思维。它要以新颖独特为生命,唯有这样才能突破品牌传播海洋的包围,产生感召力和影响力。

②品牌传播内容的创意的目的是为了塑造品牌形象,体现商品个性。不难看出,品牌传播的终极目的就是为了促进商品的销售,但是并非每一则广告都是为了直接达到这一目标。具体到创意这个环节,创意的目的只是如何让目标众了解商品个性,如何让品牌形象在目标受众的心中扎下根,在此基础上再使他们心甘情愿地采取购买行动。

③品牌传播内容创意是一个动态的过程,而且是一个思维的过程。它所产生的是一种智慧的结果,需要以可视可感的文字或图画为思维的物质载体。品牌传播内容创意原则

1)目标性原则

品牌传播内容创意要和品牌传播目标和品牌营销目标相吻合。在创意活动中,创意必须围绕着品牌传播目标和品牌营销目标进行,必须是从品牌传播对象出发,最终又回到品牌传播对象的创造性行为。任何艺术范围的营造都是为了刺激人们的消费心理,促成营销目标的实现。大卫?奥格威曾经说过:“我们的目的是销售,否则就不是广告。"品牌传播是一种旨在促成消费受众产生某种心理上的、感情上的或行为上的反应的一种说服过程,或者说是一种信息传达过程。品牌传播内容创意是与品牌传播的目的一致的,既需要想象力,又不能让想象力漫无目的

2)关注性原则

品牌传播内容创意要千方百计地吸引消费者的注意力,使其关注传播内容。只有这样才能在消费者的心中留下印象,才能发挥品牌传播的作用,运用各种手段去吸引尽可能多的消费者的注意,是品牌传播内容创意一个重要的原则。品牌传播内容创意不仅要简单明了,而且还要生动通真,给媒体受众留下深刻的印象。品牌传播内容要能吸引媒体受众的注意,进而激发好奇心,产生购买欲望,以达到促进销售的目的。另外,需要注意的是,品牌传播内容创意要以媒体受众的理解为限度

3)科学性原则

品牌传播内容创作活动充满了不同事物之间的、现实与虚幻、真理与荒诞幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合,并且需要发挥策划人的想象力,用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是品牌传播的本质是一种产品,而产品的属性就决定创意想象力和创造力不是无节制的、荒谬的,它必须遵循一定的规律,掌握一定的分寸。