文有定则,术有恒数;“オ之能通,必资晓术。”"(刘勰《文心雕龙》)运用品牌传播技巧必须遵循一定的原则,同时又须妙运从心,随手多变,不为固定的技巧所束缚。那么,我们运用品牌传播技巧必须遵循哪些原则呢?

1)技巧要为内容服务

孔子日:“言之无文,行而不远。”在传播活动中,不但要有真实新鲜、丰富动的内容,还要有一定的恰当的技巧,否则,内容便无法得到很好的表现和有效的传播。这就要求将传播技巧与内容很好地结合起来,让技巧很好地为表现内容、论证观点服务,而不要离开内容、玩弄技巧。内容是主干,技巧是枝叶。没有技巧的内容,只能是干瘪的说教、简单的声明;离开内容的技巧,充其量只是些形式堆砌、文字游戏。

2)技巧要与谋略吻合

如果某一品牌信息的传播与某一品牌传播策略存在着内在联系和互补关系,那么传播技巧的运用就应该很好地反映传播策略的总体构想和意图,即应该为策略实施服务,与策略意图吻合,而不应与策略若即若离,甚至背道而驰。因为,一个与策略相悖的传播技巧,往往会导致整个传播策略的失败,进而会使传播目的全部落空。这是不可不注意的。

3)技巧要为消费者接受

不同的品牌传播技巧指向不同的消费者,而不同的消费者对传播技巧亦有各不相同的要求;有针对性地运用传播技巧,可以大大提高品牌传播效果。因此,品牌传播者运用传播技巧不能千篇一律、生搬硬套、不求变化,而应根据不同消费者的特点、需要、兴趣、习惯以及文化程度等情况有针对性地运用不同的传播技巧,使传播能为不同的消费者所喜爱和接受。

4)技巧要灵活运用

丰富多彩的社会生活需要灵活多样的传播技巧来表现。因此,在传播活动中,品牌传播者绝不要为一两种用熟的技巧或传统的技巧所束缚,而要注意灵活地综合运用多种技巧和不断创造新技巧来表现和彰显信息内容,使其成为质形相糅、血肉相依、相辅相成、相互配合的艺术整体。