来源：法制博览

由于互联网应用范围越来越广泛，应用频率也越来越高，实体企业和互联网的结合和联系越来越密切，互联网平台的优越性不断的凸显出来，品牌的表现重心从网下转移到网上。品牌商标在互联网上得以发展和创新，但常规的商标仍旧局限于视觉、气味、声音等载体，而运用数字技术的互联网性应用不够普遍。互联网时代给商标品牌推广等多方面都带来了更多便利，但也带来众多问题，商标侵权问题日趋严重。尤其是在以中文为主要语言的地区，其商标侵权现象十分严重，由于域名系统的发源地在美国，域名只能由英文和数字组成，由于域名资源有限，具有稀缺性，因此，大部分企业的域名较为复杂难记，导致网民和消费对其域名记忆困难或者模糊，不能直接在网络中的地址栏输入域名进行快速访问。在这样的环境下具有商标权和域名权的创新型知识产权标志“.商标”的出现，是互联网时代下品牌和网民的共同迫切需求。“从2015年1月项目推出以来，点商标域名名称已经获得越来越多的中文使用者的认同。”