来源：法制博览

（一）“.商标”的含义及特征

“.商标”是由国际互联网名称与数字地址分配机构两者共同进行授权正式设立的域名，是一项在全球都通用的顶级域名，且使用范围可在全球互联网，具有唯一性，也是全球唯一用中文“商标”作为后缀的域名，主要用于区分互联网上不同商品或者服务信息来源的具有显著标志特征的域名。它使得企业的商标可以在域名的访问过程中同时实现具备的标识功能，在互联网上能够建立更为明确的品牌。有许多知名的品牌，比如京东、恒大集团、立白等企业均注册有“.商标”域名。

（二）“.商标”域名的优势

1.能够实现商标的互联网化

“.商标”作为网上的商标，成为了商标域名持有人和用户及消费者的纽带，在企业申请了“.商标”域名保护后，从而保证了商标实现了线上和线下的统一，实现了商标的互联网化，能够让商标在互联网上活络起来，不仅保护了商标品牌人的合法权利，在一定程度上打击了各种假冒网站，还保护了消费者的正当权利，使得消费者能够快速访问真实且可信的商标权利人的网站。

2.减少了品牌推广的成本

由于大众对互联网的使用习惯多为网站搜索，大多数网站通过竞价的方式，付费较高的网站排在靠前的位置，通过点击进行收取费用，付费较低的网站，会排在靠后的位置，公众难以找到对应的网站，还存在同行恶意点击的情况，从而产生点击费用。而“.商标”十分快捷，公众只需要记住商标名字，在网址栏输入“商标名.商标”域名，就能快速准确的转到对应的网站，且不产生任何费用，大大地减少了企业的推广成本。

3.有利于商标和品牌的保护

“.商标”是一种具有商业标识功能的民事权益，是商标权的合理应用和延伸，体现了商标的使用，方便了商标品牌人保护自己的商标在互联网上的权利，在处理商标纠纷时，一定程度上对商标具有保护作用。“.商标”与普通域名相比，其保护力度更大更强。

4.增加了企业的无形资产

商标作为企业的无形资产之一，具有经济效益，可以通过买卖进行变现，也可以通过其它方式转移。“.商标”属于知识产权的范畴，作为企业的无形资产，可以进行抵押和估值、拍卖等行为。