来源：河南科技

1 商标动态实施时的保护规则

2018 年，全球知识产权保护和创新发展大会在上海启幕，国家主席习近平在会上表示，中国将“坚决依法惩处侵犯外商合法权益特别是侵犯知识产权行为，提高知识产权审查质量和审查效率，引入惩罚性赔偿制度，显著提高违法成本”，知识产权是现代企业发展的基础，更是保护企业的强力手段之一。

在科技创新的大背景下，新商标元素的出现以及在此条件下所形成的多态组合，使商标的动态实施为企业获取了不菲的利益价值。在这样的势头下，加强商标在动态实施时的保护是很有必要性的，具体应注意以下几方面。

首先，提前注册商标，在获得商标权的前提下，再开始宣传和打造品牌，为今后公司的发展和品牌建立打造坚实的基础，审查商标注册手续是否齐全，在企业发展到一定的规模后，可以提前申请国际注册，让品牌不会在海外市场碰钉子。

其次，积累企业商标数据，包括产品销量、销售地域范围、市场知名度等，方便评估出商标的价值，因为商标越知名，受保护的范围越广，受保护的力度越大，尤其是日后在申报著名商标和驰名商标甚至是侵权诉讼中，都具有非常重要的意义。

最后，注册商标时，虽然种类过多，但还是要尽可能全的保护经营范围以及今后有可能会涉及的业务，也要做好周边商标的保护，如果企业的商标已被他人抢先一步注册，可以与对方协商，以购买转让的方式获得商标使用许可权，切不可用近似的商标取而代之，避免商标侵权纠纷的发生。

2 强化商标动态实施时的保护

企业有了一定的知名度后，难免会被一些不法企业或个人所觊觎，盗用企业商标的方法来谋取更多的经济利益。这样一来，不仅严重打乱了市场竞争秩序，也对商标的原持有者造成了一定的影响。所以，在科技创新大局下，将企业的商标保护战略提上日程刻不容缓。

目前我国企业商标保护的现状不太乐观，还有很大的改进空间。主要表现在企业注册商标的意识还很欠缺，也缺乏必要的知识产权保护知识，所以，在商标注册方面比较被动。还有很大一部分企业因为缺乏一定的商标保护机制，在发现自身的商标被冒用以后，不能及时的制止与解决，也会造成企业的重大经济损失［2］。

针对上述情况，提升商标保护战略势在必行，这不仅包括企业要加强商标保护战略的研究，政府有关部门也要加强商标保护。对于企业来说，最重要的就是要有商标保护的意识与行动，针对不同的商标侵权类型，制定相对应的商标保护战略。由于市场发展形势处于一个不断发展的变化状态中，原有的一些法律条款在一定程度上已经不适应了今天的企业商标保护要求，特别是在一些涉及国际商标侵权的案例中，我国的商标权益的保护条款还需要继续加强。