来源：河南科技

企业商标战略运用到企业建设当中主要体现在商标的选择、使用和保护方面，这三者之间的关系可以说是相辅相成的：商标的选择是企业商标战略的基础；商标的使用是企业商标战略的核心；商标的保护是企业商标战略的后盾。

1 新科技元素下商标的多态组合与选择

在现如今的科技发展大势下，各种各样的新科技元素不断涌现。比如，遇水可溶解的塑料袋、洗臀马桶、全息影像；学校先进的触屏技术，具备电脑教学、投影、观看视频等多项功能；汽车的科技元素，比如雷克萨斯的辅助驾驶功能，全新宝马1 系运动轿车强调互联驾驶等等新科技元素。在注册商标中，也多了一些新的商标元素，比如声音、气味、动态商标等等。

因为新的商标元素显著性强、适用范围广、象征性巧妙，能有效发挥其作为商标应有的作用，为企业创造巨大的利润空间，所以大家在商标的自主创新里不断探索。这样一来，商标就有了更多的元素与组合方式，但依然要注意商标的设计与选择。

一是商标选择与设计的合法性。这种合法性不仅体现在商标的构成要素上，还体现在无论是否注册此项商标，都应具有法律上的有效性。在商标选择时，要注意不要选择与国家名称、军旗、国旗国徽等相同或者近似的商标，特别是驰名商标，其专有权拥有绝对的效力，保护范围比较宽。

二是商标选择的显著性。这种显著性从总体上来说就是企业商标要有自己独特的特征，以此来区别于他人同种或者是类似的商品，即商标要有自己的独特性和可识别性。这就表明，企业在设计和选择商标时应当要刻意的创新，有自己独到的构思和创意。如果商标的独创性比较低的话，可能受保护的程度也会随之降低。

三是商标选择要适心理、合习惯。商标的设计与选择要适应消费者的心理，适应消费群体的文化素质。好的商标能建立起与商品的联系，从而引起消费者的联想。但如果是在一些少数民族，就要考虑到他们的风俗习惯。

2 科技创新稳固商标在企业建设中的使用

在科技创新带动全球经济的背景下，商标的使用已然成为企业建设中必不可缺的法宝之一，也是商标中最具有价值的一个方面。通过商标的使用，可以提高商标及承载商标的产品知名度，建立产品与企业的特定关系，为企业积累商誉，树立良好的品牌形象，增强企业的经济实力，想要创造知名商标，企业应在商标使用的问题上制定一系列的策略，以商标占领市场，总体上，企业应结合自身的经营战略，有针对性地确定商标使用的具体模式［1］。

一方面，企业要将注册商标置于一个显著位置，有效宣传企业形象。另一方面，企业注册商标在使用时，要有稳定性、连续性，这是其前提和基础。再者，商标要根据企业产品的整体方向和规划随时随地动态调整。