来源：品牌研究

作者：巨隆 郜珍

通过对我国休闲食品商标设计的调查和分析，我国休闲食品商标主要以品牌名称和品牌名称与品牌形象相结合的两种创意点去进行设计。

（一）以品牌名称为创意点

以品牌名称为创意点的商标在国内是居于大多数的。大多都是文字型商标为主，这样所设计出来的商标更加的通俗易懂，人们对于此类商标的理解速度要比抽象图形的理解速度快一些。而且以此手法所设计出来的品牌商标使消费者的记忆更加深刻，对于商标细节记忆也更准确，让消费者在辨识品牌商标的时候能够快速的辨认出来，例如国有品牌百草味、好吃点和港荣等。首先是在网络中具有很高销量的休闲食品品牌百草味，在设计的时候着重以百草味三个字为主，设计简洁大气，通俗易懂，再加上英文标识，有自己的特色，而且容易让人辨认。还有好吃点的品牌商标，在表现上以创作独特的字体形象为主要设计方向，设计出来的商标风格统一，具有自己的特色。

（二）以品牌名称与品牌形象相结合为创意点

在我国休闲食品品牌中，也有一些品牌的商标是以品牌名称与品牌形象为创意点进行设计的，而品牌形象就是指在商标中加入动物或人物的卡通形象和简化图形、图案，以此进行商标设计。

1.卡通形象

当品牌形象是以动物或人物的卡通形象来设计呈现的时候，在设计之初就要调查清楚企业理念、经营模式等，设计的时候将这些元素加入进去，可以使的所设计出来的商标更容易与企业产生共鸣。设计出来的卡通形象也会让人更能接受品牌所表达的意义。我国以卡通形象与品牌名称相结合的商标有很多，例如近几年在休闲食品行业中大热的品牌三只松鼠，它的商标就是以三只松鼠为主的卡通形象，与品牌名称十分贴合，通俗易懂，很直观就能感受到商标的设计所想要传达的意思，它在近几年的销量已经站到了其行业的前列，有了大量的消费人群。

2.简化图形、图案

在品牌形象进行商标设计的时候，以简化图形、图案为主，以这种表现手法作为商标来进行设计时，所设计出来的商标更加具有直观性，更简单易懂，使用的元素也不复杂，但是呈现出来的效果确实很好，商标艺术性更强，给人更具感染力的感觉，即使有文化差异也是能够看懂。而这种以简化图形、图案为设计品牌形象的商标，在我国国内有着不少的例子。例如好巴食品牌所运用的商标，它就是典型的以图案为主做商标设计的案例，它将一张极具川味的脸谱图案进行简化设计，使得商标整体带有浓浓的川味。同样还有徐福记的商标是对龙形图形进行简单概括，使商标整体更富有感染力，让消费者很快便能记忆深刻。