来源：法制博览

作者：盛 涛

（一）明确商标立法的目的

商标，是商家对于一件商品的全方位的定义和表述。其包含生产场地以及产品的特征信息。是厂家对于其生产行为的必要约束，也是消费者对于产品的认知特征。商标的出现，体现了企业对生产相关产品的重视程度，同时，还能够维护消费者的相关权益。既维护了市场的平稳发展，又可以进一步助推市场的发展方向。明确商标立法，是为广大的消费者服用一颗放心丸，提高市场活力，提升市场动力，优化产销模式，提高市场经济的良性运营。

例如，某知名品牌美食，A 辣条，其特别的味道，一直受到广大消费者的喜爱和追捧。尤其是在2019 年，其网络销量名列前茅，销售业绩成为网络的热门议题。然而，网络中，有不少违法分子，他们仿造A 辣条的包装和内容，制作和A 辣条一样的宣传口号，在各大网络营销平台，大量销售。但是，其品牌和味道和A 辣条完全不同。消费者，如果没有提高防范意识，就可能购买到伪造产品，后经有关部门，检验结果和质量要求，不符合国家相关规定，进行了下架处理。虽然制止了仿造者的犯罪行为进一步发展，但是，对于原A 辣条的生产厂家，造成了不可弥补的伤害和影响。尤其是一些稍微有一些发展势头的企业，其核心产品，还没有在市场中有效推广，就已经被不法分子伪造。因此，商标立法存在，就是为了减少消费者的损失，提高市场的良性循环，抵制不法分子的恶劣行径，净化市场的经营空间，为生产经营者提供必要的支持和帮助，为消费者带来安全和保障。

（二）对于商标和商标专用权进行区分

商标专用权和商标是两个概念和内容，不少生产经营者没有对二者有清晰的了解和认识。商标的意义，仅仅是企业生产某种产品所注册的标志。而注册之前，这个商标是不具有法律保护作用的。而商标专用权，则有所不同。它是指，商标注册所有人，享受的商标注册的各种权利。是受到法律的保护和认可的。当生产经营者，经过有关部门的认证和注册后，必须要对商标和商标专用权进行区分，这不仅关乎到生产经营者的权利，更是关乎到市场的运行规则。对于商标专用权，一定要提高认识程度，务必完成相关的认证和注册，避免一些纠纷和麻烦。尤其是在法制社会中，对于生产经营者的保护，必须按照相关规定制定。而商标专用权，就是生产经营者的自我保护措施。

例如，市场的热门产品，B 饮品，由于在我国销售多年，市场占有率极高，受到广大人民群众的喜爱。但是，随着其多年的发展和经营，受传统经营的影响，未能注册相关的商标，因此，错失了对于商标的保护意识。而一些对该商标充满觊觎之心的G 企业，则偷偷注册了B 饮品的商标，然后对B 饮品企业，进行民事诉讼。由于B 饮品企业没有相关的商标专用权，因此败诉。不仅未来不能继续使用B 饮品商标，同时，还要赔付G 企业的侵权费用。因此，对于商标的意义和概念，一定要了解清晰，明确专用权的具体含义，以及包含的内容。对于正处于发展初期的中小企业，其产品在销售过程中，一定要注重商标专用权的概念，不能让市场上的不良企业有可乘之机。如果注册了相关商标的专有权，那么未来的发展一定会产生更大的经济效益。一个品牌的发展，是极为漫长的过程，为了提高企业的价值和降低企业的阻力，注册品牌专有权，是企业发展的首要任务，也是未来市场的重要自保措施之一。

（三）提高商标法的推广效果

虽然我国对于商标权益进行了相关立法，保障了商标在法律层面上的权利。但是，依然会有一些不法分子，利用各种漏洞和手段，进行相关的权益侵害。尤其是，我国大量的中小企业，他们对于商标法中的流程和内容极度抗拒，对于各种费用和流程，有所芥蒂。因此，没有对相关品牌进行有效的注册。缺乏一定法律自保意识。针对类似的商户，多不胜数。这其中，主要的原因，还是生产经营者没有充分的了解和学习，对于商标的理解，依然是传统的模式和形式，对于经营权利的认识，依然是落后的思维所主导。这在某一程度上，助长了不法分子的气焰。因此，商标法的存在和意义，形成一定的法律空白。

为了提升商标法中各项制度可以有效施行，提升生产经营者的法律意识，在实际的应用当中，不断灌输商标法的作用和价值，用事实和道理进一步梳理相关的细节和脉络。同时，随着商标法的逐步推广和应用，更多的消费者和生产经营者，在相关的领域中保护好自身的权益和利益。同时，对于违法犯罪的相关人员，要提高惩戒力度，打击不法犯罪分子，提高犯罪成本，降低市场侵权概率。有效净化市场，提高市场活力和源动力。针对一些市场上存在重要商标侵权类型以及代表事件，通过讲座、网课、直播、社区推广等多渠道、多方式、多内容，进行广泛的宣传和研究。让每一个商户和企业，都可以了解国家对于相关权益的保护措施，同时也让商户明白，商标法的各项措施对自身的作用和意义。不能一味拒绝对于商标的注册行为，要提高法律意识，用科学的数字，准确的市场分析，真实的市场案例，来警醒所有的市场从业人员。另外，对于中小企业的商标注册费用，以及相关的权益内容，可以针对这一专属题目，进行社会普法讲座，提高商户的法律意识，对于一些正在遭受侵权、具有侵权威胁的相关商户，要提高警示意识，提高防范意识，明确商标注册的意义和价值。为广大的生产经营者，开拓更加和谐、健康、法制的消费市场。