来源：魅力中国

作者：乔丽叶

面对当前激烈的市场竞争，老字号企业和品牌则机遇和挑战并存，很多老字号通过注册商标名等方法来站住脚跟。在商标命名上，老字号企业与现代新型企业也存有一定差异。现代商标名注重易读、易记、精美设计和明星代言，以此来促进商品销售，提高企业知名度。而邢台老字号商标名承载着深厚的文化，所以部分名称也让大众挠头。如裕兴昶、益和成、极艺堂、全生堂等与当前万达、美的、大众等知名商标名比较起来，未免有些尴尬。但老字号商标名大都具有独创性，重名比例小，而现代商标名在这一点上，应下大功夫。冯琦曾在一文中这样提过，就“工农牌”这一商标名就有68家，所以说若一个企业要想长期具有顽强生命力就必须找到自己的立足点，设计和创造出既具有产品特性又能很好与语言艺术相结合的持久性商标名。