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    品牌助力安吉椅业转遍全球
    来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网

      “真没想到,一把椅子让自己在家门口当上了老板,过上了小康生活。”浙江省安吉县富恒家具有限公司(下称富恒家具公司)总经理黄爱民由衷地感叹。

      黄爱民是一名退伍军人,2010年在家门口开办富恒家具厂,干起个体经营,主打办公椅内销。经过两年多的努力,年销售额维持在300万元左右,但个体经营局限性明显,不但接不到较大笔的订单,而且只能通过货代公司出口,不能享受出口退税政策。2013年3月,他将富恒家具厂转为有限公司,近年来产值逐年递增。2020年,富恒家具公司的产值同比增长62%。

      安吉县不仅有白茶、竹子,有远近闻名的山中民宿,还是“中国椅业之乡”和全球最大的椅子生产基地。出生在安吉县的黄爱民正是靠椅致富,他的生活变化也正是安吉椅业企业以自主品牌角逐国内外市场、推动县域经济高质量发展的一个真实写照。

      “近年来,随着产业的发展升级,我县也对椅业产业的发展提出新思路:向产业整合、分工专业、产品高质量和绿色可持续等方向发展,营利模式从传统大量贴牌生产向自主研发、品牌提升方向转变,产业组织方式从制造环节的供应链整合向整体产业链、价值链整合转变。”安吉县市场监督管理局有关负责人介绍。

      近年来,永艺家具股份有限公司(下称永艺公司)、恒林家居股份有限公司(下称恒林公司)、中源家居股份有限公司(下称中源公司)、大康控股集团有限公司(下称大康公司)等龙头企业纷纷推出了自主品牌,角逐国内外市场。截至目前,安吉县椅业企业共拥有国内外注册商标3000余件,8家企业的9个产品获得全国首批绿色产品认证。

      3月15日,笔者走进大康公司,眼前一派繁忙的景象,各条生产线有条不紊,工人师傅分工协作,枪钉师傅忙着打钉、缝纫师傅忙着做缝套、裁剪师傅忙着产品裁剪、包装师傅忙着成品打包……大康公司董事长毛如佳表示,该公司是安吉椅业中的老牌企业,发展至今,内外销市场份额分别占比40%和60%,其中外销市场以音乐椅、办公椅和民用椅为主,内销市场主攻大型工程、公寓产品和零售。在国际贸易形势风云变幻的今天,该公司坚持“两条腿”走路,走出了一条内销品牌之路,该公司的桌、椅等家具产品先后被用在2016年杭州G20峰会、2017年厦门金砖国家会晤和2018年上合组织青岛峰会上。“亮相上述峰会,不仅为安吉制造赚足‘面子’,也为企业未来发展赢得了更大的舞台。”毛如佳说。

      为擦亮“安吉椅业”区域公用品牌,2019年安吉县组织永艺公司、恒林公司、中源公司等优势品牌企业两度冠名“安吉椅业号”高铁专列,全方位宣传椅业品牌,成为全国首例以工业制造集群品牌推广为目标的高铁宣传。浙江省椅业协会会长、永艺公司董事长张加勇说,专列内除展示“安吉椅业”区域公用品牌外,还植入了企业品牌标识、二维码等,通过高铁专列进一步提升了“安吉椅业”区域公用品牌的知名度和影响力。

      在积极鼓励企业走国内外品牌之路的同时,安吉县市场监督管理局联合县商务局分别在国内、欧盟和美国对“安吉椅业之乡”进行了版权和商标保护。为了将新冠肺炎疫情对椅业企业外贸出口业务产生的影响降到最低,安吉县从政策引导、商标专用权质押融资、优化服务等方面持续发力,支持椅业企业开展跨境电商业务。

      “在政府相关政策的支持和引导下,公司2020年的销售额增长一倍。几个月前,我们的跨境电商销售额增长飞快,如今正在不断扩大产能。”万宝家居股份有限公司负责人薛栋说。

      作为当地支柱产业,安吉椅业的发展与全县经济发展律动同频。从“无中生有”的初创期,到不可避免的动荡期,从风风火火的扩张期,到脱胎换骨的转型期,再到转向高质量发展,安吉椅业已实现“三分天下有其一”。浙江椅业协会的统计数据显示,2020年,安吉规模以上椅业企业销售收入287亿元,同比增长14.6%,从业人员达7万多人,利税贡献值在全县主要行业中排名第一。

      “安吉椅业,世界制造。下一步,我们将继续加大技术创新鼓励力度,加强知识产权保护,加快拓展国际市场,使安吉椅业根植本土,遍布全球。”安吉县市场监督管理局有关负责人表示。


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