来源：海外文摘

作者：朱桂花

商标自出现以来，其展现方式因时代的不同而各有差异和侧重。起初，商标被翻译成为目标语而设定的名称，以达到被大众普遍认知的效果。后来随着商标的发展，有些制造商放弃了把其翻译成目标语的传统理念，而是将商标保留其名称特征，实行不译或音译的方法。在此过程中，商标的特征被充分地展现出来，特别是服装类的商标，有着自然的独特之处，下面对服装商标名称的特征进行阐述。

1.1 精简性

服装商标名称的第一大特征就是精简性，可以让人在第一眼看上去时对其迅速产生印象，并区分于其他的商标品牌，好的精简性的商标甚至可以轻松进行记忆，这对服装产品的销售工作大有裨益，也是让该商标的服装占据市场的首要因素。因而大部分制造商和公司都竭尽所能为自己的产品创造一个精简的商标名。

1.2 原创性

原创性为服装商标名称的第二大特征，该特征表明此商标有其自身特色，是不可复制和抄袭的，具有独特和新颖的特点。原创性是区分此商标与其他商标的主要依据，因为其不同之处和个性之处被消费者所注意，在商标名称的作用下达到销售的目的。原创性的商标名也可保护其自身权益，防止他人滥用，维护其品牌价值。同时，原创性也可以促进该商标名称的普及性，使大众之间广泛传播。具有代表的商标名称有：波司登（BOSIDENG）、红豆（HODU）、柒牌（SEVEN）、九牧王（JOEONE）、哥弟（GIRDEAR）、恒源祥（Hengyuanxiang）和鄂尔多斯（ERDOS）等。

1.3 易记忆性

易记忆性指的就是容易被记忆，容易给大众产生直观印象。而该特征意味着消费者在潜移默化中对该服装品牌有一定的熟知和记忆，在其选择时便会首先对该商标的产品产生好感和偏好[2]。商标需要做到这一点，最主要的就是需要让大众容易记忆，从而对其增加关注和停留的程度，以达到较高的市场占有率。易记忆性商标的代表就是：李宁（LINING）、森马（Semir）、特步（XTEP）、安踏（ANTA）、以纯（YISHION）、利郎（LILANZ）和佐丹奴(Giordano)等。

1.4 具有意义性

商标的意义性指的是在设计商标名称时，需要赋予该商标一定的意义。而该意义的目的是为了让人对其产生共鸣，即消费者看到它的第一眼时，会联想到商标的意义，从而对其产生特定的印象，以达到给消费者创造倾向性的效果。举例来说，“才子男装（TRIES）”，当消费者第一次看到这个商标名时，脑海中浮现出的画面就是穿着整齐服饰的翩翩公子，充满雅致、脱俗和优秀的品格。除此以外，还有诸多具有意义的品牌名，比如劲霸（K-Boxing）、金利来（GOLDLION）、报喜鸟（SAINT ANGELO）、淑女屋（fairy fair）和江南布衣（JNBY）等。

1.5 富有词义优美性

词义优美性，顾名思义，就是商标名给人一种赏心悦目的感觉，在消费者看到商标时，会衬托出品牌的特点和价值。优美词义的商标往往给商品显现出其优雅和美观的特质，使消费者主观上对其好感度增加。因而拥有优美词义也是商标不可或缺的特征。一些国际著名品牌便体现出这一点，比如阿玛尼（Armani）、圣罗兰（Yves Saint laurent）和香奈儿（Chanel）等。