一般地说,被使用许可的企业或者商标投资的对象,应当选择在本企业商标未盖的地区,而不选定在本企业商品旺销的地区,以免自相竞争。同时,选定的企业必须是素质良好,并按本企业要求经过工艺、技术、管理改造,使之适合生产本企业商标所指商品的企业,以利维护商标的信誉。

从商标许可他人使用或商标投资后的结果来看,无非有两种可能

一种可能是商标名声大振,使用该商标的商品畅销,市场占有率提高,不仅为企业带来良好的经济效益,也使商标的信誉大大提高,使商标权人的无形资产升值。在这里,不管是商标权人还是被许可使用人或商标投资的企业,都可以取得一定的商业利益,但更重要的得益者是商标权人。例如“可可乐”商标在中国的被许可使用,消费者知道可口可乐在中国的代理人或被许可使用人的不多,但喝可口可乐的人恐怕没有一个人不知它是美国牌子。

另ー种可能是因质景问题,甚至造成质量事故,倒了牌子。在这种情况下,不仅商标的信誉一落千丈,使用该商标的商品从此被迫退出市场,甚至会出现民事纠纷,受害者要求商标权人赔偿其损失等。出现这种情况,不管是商标权人的责任还是被许可人的责任,受害的则一定是商标权人

因此,商标的使用许可或商标作价投资,一定要选定好被使用许可的企业或者商标投资的对象,这一步对于实施企业商标战略关系极大,不下大力进行研究和把好选择对象关,就难以维护商标倌誉,难以达到企业战略目标。