使商标的专指商品要及时更新,即不断开发新的商品品种、花色和规格。喜新厌旧几乎是购买商品的共同心理。企业必须应消费者的这种心理状态,不断更新自己的商品构成,推出新的品种、花色、款式和商品装,以商品的及时更新来吸引消费者。

一个没有创新精神的企业,其商标很难创出较高的知名度,即使已经有了较高知名度的商标,也会因其守成规而使商标的使用寿命大大缩短,从而被激烈的市场竞争所淘汰。发展和创新是企业面对市场竞争的最重要的两大要素,也是构成商标策略的极为重要的内容。