来源：澎湃新闻三星堆考古连拆“盲盒”，让公众惊叹于中国文明是如此绚丽。有了流量，有了名声，也就有了烦恼。多个与“三星堆”相关的商标被他人申请注册，甚至连“三星堆文明使者”“三星堆火锅”等也被申请抢注，涉及的商标国际分类包括科学仪器、运输工具、教育娱乐及酒类等。

“三星堆”被人抢注商标，也引发不少的争议，有网友认为：“自己不注册，难怪别人会惦记。”有网友认为：文保单位要爱惜自家的大IP。其实，包括三星堆在内的中国文保单位的确需要提升知识产权的保护意识，但是，还是要看到：如今抢注商标，“走别人的路，让别人无路可走”，已经成为一个灰色的产业，它与中国方兴未艾的知识产权保护事业格格不入。

之前，“三元拉面哥”程运付刚刚火爆网络，就有人不经其同意申请注册了“拉面哥”、“沂蒙拉面哥”等拉面哥相关的商标。去年，藏区少年丁真大热，就有人在不同品类的商品和服务上注册“丁真”商标。甚至，之前戍边烈士陈祥榕写下了“清澈的爱，只为中国”的战斗口号，也被个别商家申请注册成商标。今年3月15日，国家知识产权局严正公告，明确这种抢注商标行为是“图谋不当利益，代理机构提供不法服务，亵渎了英烈的精神”，依法驳回相关商标注册申请。

亵渎烈士的抢注商标行为，是非明了，但是，对于有一定知名度，或者刚刚处于“流量上升期”的品牌该怎么保护，却是一个复杂的问题。

《商标法》的一般原则是“注册在先”：谁先注册商标，法律保护谁。商标的“先注册先得”机制本来是为鼓励创新，标志商品、服务来源，但是却被一些人滥用，这就走到了知识产权保护的反面。恶意抢注商标者绝大多数根本不是想真的使用商标，而是先占上坑，倒过来要挟真正的权利人或者潜在的用户，要求高价转让。这么一来，抢注商标生意就形同敲诈了。

要看到，诚实信用原则是一切民事行为的基本原则，被称为“黄金法则”，谁家的IP大热，就去抢注，就去占别人的赛道，有违于诚信原则，这更不是“知识产权意识强”的表现，相反，这种竞争表现为一场无意义的“内卷”，都急着把商标注册下来，占别人的便宜，而没有心思去维护做大品牌。像三星堆这样的文保单位，本身人员和财力就有限，不可能整天和抢注者折腾，也不可能像小米那样自己先抢注一堆红米、蓝米、黑米的防御性商标。

关键还是要在法律和政策中明确“商标只能用来使用”的基本原则，对于明显蹭热点、傍名人乃至违背公德的抢注商标行为，职能部门必须依法驳回商标注册申请，还应该予以惩戒。另一方面，还需要激活“商标没有正当理由连续三年不使用的可予撤销”的法律规定，让抢注商标者的如意算盘落空。