（一）容易认知和记忆

（二）暗示了产品类别

（三）支持标识物和标识语

（注：标识物是和品牌相关的视觉物,通常被简单地称为吉祥物,事实上它儿乎可以是任何东西。例如山德士上校，中国的儿童喜欢叫他肯德基爷爷，还有金酒王电池的那只老是因电力充沛而拿冠军的兔子，甚至还有百威啤酒的蚂蚊、著名的可口可乐玻瓶造型以及人人心中都存在的“万宝路的世界”。标识物自身能够创造认知并引发联想，认知和联想将在第三章中详述。而标识语可以理解为是持续时间较长的广告语或广告口号。)

(四)引发公司所渴望的品牌联想

(五)与众不同，并能受到法律保护