产业集群中，企业家面对的情景因素可以分为政府政策因素、本地环境因素和本地网络因素三个方面,政府政策包括经济体制改革、产业结构调整、劳动就业政策等，企业所处的地区环境则包括资源状况、人力资源状况、文化等。企业家在进行品牌决策时,政府的政策导向起到了重要作用。在政府政策出现有利于创造品牌的导向时，企业家会表现出更多的品牌创建积极性。企业家在创建品牌的活动中，当地的资源状况、人力资源的数量和质量以及文化对企业家创建品牌活动也会产生影响。

企业家的活动除了受外界环境的影响外，也会对外界环境产生影响，企业家通过两种方式对本地环境产生影响。一是企业家对地方政府政策、地方制度环境具有积极影响，制度环境是在集群内企业家不断的活动影响下逐步调整演化的过程一期从而造就了当地的独特的、有利于品牌提升的有利氛围。二是企业家网络对集群发展具有重要影响。企业间的合作网络或集群不是一朝一夕就可以建立的，它不仅是建立在天然的血缘和文化传统之上的，更需要企业家面对面的接触和交流、多次的合作，经过长时间的重复博弈，形成一些不成文的活动规则和惯例，才能造就对外界的变化能够灵活做出反应的网络。此外,集群中的企业家精神具有外溢效应，企业家精神虽然只是个人人格的一种体现,在企业家行动的过程中却会影响其他人员的人格，从而有利于塑造更多的企业家，形成外部经济性。