《辞海》云，文化从广义上来说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义上来说，指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。品牌既是二种物质财富，又是一种精神财富，品牌是物质财富和精神财富的结合，是一种“第三态财富”，从广义文化的概念来说，品牌文化是人类社会历史实践过程中所创造的“第三态财富”。品牌文化撇开它的物质性，撇开它的物质财富性，仅就其精神财富而言，仅就其意识形态而言，从狭义文化的概念来说，品牌文化是一种价值观念，价值体系，包括与之相适应的制度和组织机构。

作为一种包括语言、文字、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式以及具有历史继承性的人类行为模式等总和的文化，无处不在，无时不有，品牌也不例外。品牌文化是语言、文字、图案、颜色、审美情趣、价值观念、道德规范等的综合体。品牌文化是与品牌历史渊源相适应的个性化品牌形象的全面体现。劳伦斯?维.森特认为品牌是蕴含的社会、文化价值和存在的价值（existentialval-ues）构成了消费者纽带的基础。品牌文化是一种价值文化，是一种社会价值、文化价值和存在的价值。