作为品牌依托与延伸的物化产品，除外形与性能设计，材料的选取、生产、加工工艺品质精良外，名称最能表现品牌及产品的特质及行业、产业企业的特质与各种科技文化结构与信息理念。在高科技信息时代商品社会的今天，企业的所有制形式、生产方式已不重要了，重要的是，生产力的科技文化先进程度，品牌及企业产品的定位，产品所含的科技文化信息、含量，性能的安全、便捷、高效、环保。

消费者更看重的是产品的使用价值与为补充、改善工作生活质量的综合品质。以往消费的决定因素一价格、耐用，已不再是参照的重点。但对于大多数消费者来说，品牌与产品的名称也存在对消费偏好影响。所以品牌产品定名也是学问，并有规律可寻。简捷好读念、顺口、寓意明了，是对品牌及产品特质的提炼解释与补充c品牌产品定名如同给人起名字，会对企业产品的发展方向、经营管理、生产、品质层次、市场定位起决定性的作用。