商标(iradenark)是品牌构成的重要与突出标志。是企业与商品的标记,既是品牌企业、产品的所有权使用权的归属标志，也是名称、型号、性能、产地综合标记，一般由文字、图案、字母、符号色彩构成。注册商标是在国家、地区工商管理机构注册，并批准使用。受法律保护的专有权、使用权、著作权，注册商标具有排他性。

品牌商标按特性分为：①企业产品、商品商标。②企业服务商标。按商标方式分为：①文字商标；②图案商标；③组合商标。按专用权分为：①注册商标；②非注册商标。企业产品起名称不注册，就生产、销售，犹如给孩子起名字，不上户口不买保险是受到假仃伪劣的侵害，商标注册就是企业产品的户口与保险。

高科技网络信息时代商品社会的企业与手匚作坊、大机器工业时代的企业不同，科技含量增加并逐渐智能化，除一般观念中的所有权形式外，品牌的专利发明、设备、生产、加工工艺、流程与市场营销服务，更具有知识产权特性与无形资产特性。

无形资产最容易受伤害的便是被抄袭、剽窃与盗用、仿冒、仿制。所以品牌企业产品应对品牌及相关知识产权，加以重视与保护，因为知识产权虽有个人与组织的所有权形式，但本质上讲，是社会的共享财富。品牌是专利发明与企业产品的名称，人称姓名，物叫牌子，指由所含科技文化含量、品质、信誉的实用价值，形成的资产价值导致的知名度、信誉度、信任度、选择追随度、忠诚度。品牌的“名”，是经使用持有的传播建立起来的，一般牌子逐渐上升为名牌与驰名品牌，是品牌产品中，因品质、市场、服务的优良为相关机构认可认证并受法律保护的商品品牌标识。