品牌及产品的设计原则，除了兼顾考虑企业形象文化内涵外，也应考虑品牌产品的特质、类别、性能、形象、原材料、生产加工工艺、市场营销特点、消费群体与消费特点、广告宣传推广等的定位。再就是品牌产品的综合系列识别特征——企业商标、名称、图案、标识、符号、色彩、文字。综观古今中外著名企业与品牌设计，都具有易识别、易记忆的规律：①由具象到抽象、说明、视觉造型色彩象征、图形；②造型要素由繁杂趋向单纯；③由单纯综合性转向综合方法。

品牌设计有如下特点：①以品牌企业名称为品牌名称；②以企业品牌名称文字为图案；③以企业品牌生产、经营或产品特性为象征图案；④以企业文化经营理念为题材；⑤以品牌产品企业传统历史地域环境文化为题材C品牌标志的视觉设计要素，点、线、面、体、文字、字母、图案。品牌标志设计构成形式：①重复；②渐变；③散射；④对称；⑤突变；⑥均衡；⑦调和;⑧反衬(正负)，都强调文字、字母与图案色彩的夸张、变形与转化。

商标、标识字体有：①企业标识；②品牌标识；③产品标识；④活动与多维标识；⑤标题标识。企业与品牌的标准色(housecoloco)是与图案、字体、造型设计同等重要的因素，因为色彩对人视觉的影响力，比造型更直接o更迅速，也更易于记忆，所以选择品牌企业产品的标准色是非常重要的，从色彩规律的角度讲，单色纯度高、明亮。复色纯度低、喑淡，赤、橙、黄为

暖色，绿、青、蓝、紫为冷色，又互为对比色，赤——绿，橙——蓝，黄——紫，用在一起可增加相应的对比与反差，造成视觉冲击力。

黑、白、灰、金、银为极限与融合颜色，沉稳、高雅，可以中和其他颜色的“跳跃”。品牌产品的设计造型，多采用人或动植物图案，一般均采用写实漫画、卡通的夸张与突出人性化，多采用将图案、文字、字母概括化的圆、方、三角、直线.、条纹、星形、块面等几何图案。