市场识别（MARKETIDENTITY）,是品牌企业产品通过包装、装潢说明广告推广，品牌、企业、产品的专利、商标、标识、文字、图案、色彩、性能品质及市场营销环境、营造过程中树立品牌企业产品形象的方法。

市场是品牌企业、产品与营销过程中，对企业组织、结构经营管理模式、形象、文化产品、科技文化含量，形象结构性能设计、产品、品质、价格、服务最为客观直观地检验的识别。环节，因为消费者虽对产品有需求，但如果以上几个环节中，性能、品质、价格中的任何一项与消费需求及民族、性别、年龄、习惯、文化、专业、职业、工作、收入、价值观念、偏好相距甚远或是不合标准规范，都会使营销受到影响，直接影响到利益回收与企业产品的生存发展。

市场识别除了对企业产品的识别的认知、记忆、偏好、判断与选择及消费忠诚外，市场营销环境与服务，也是至关重要的。

高科技商品信息时代与以往奴隶、封建农业文明的封闭、大机器工业时代的单一、刻板不同，盲目强制性卖方市场已一去不复返广。消费者消费权益、选择的权力、空间、机会、能力，随信息、交通、通讯的发展，文化的提高、经济的积累，越来越“专业”，更强两个性与自主，人们花钱不仅只是买产品更是享受服务，更注重产品的形象、性能、方便、快捷、安全、简单智能化、舒适、环保的优势。价格即使有出入，只要喜欢，只要收入与购买能力允许，便可以掏饯，买的就是快乐、享受与感觉。