生命周期概念源自于生物学c人和其它动物都有生命周期现象,一生要经历出生、生长、发育、生殖、死亡等阶段。后来，生命周期理论被广泛应用在政治、经济、环境、技术、社会等诸多领域。世界营销大师菲利普?科特勒认为，品牌的生命周期可以用产品的生命周期概念加以分析:⑷，因此本文从产品生命周期理论人手介绍品牌生命周期。

产品生命周期理论由美国哈佛大学教授雷蒙德?弗农(RaymondVernon)于1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出，他把产品的生命周期划分为三个阶段:新产品阶段、成熟产品阶段和标准产品阶段旧。

根据生命周期理论，理论界针对品牌生命周期开展了系统研究,曼弗雷?布鲁恩提出品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等6个阶段组成。菲利普?科特勒认为，产品和品牌的生命都要经历一个从导入、成长、成熟到最后衰退并消失的过程，因此品牌生命周期是指品牌的市场生命周期，它包括导入期、知晓期、知名期、维护与完善期、退出期等五个阶段。