作者：孔军民

国际著名品牌评估机构BrandFinance的数据显示，中国在世界国家品牌价值排行榜中排名第二，仅次于美国。美国品牌价值已连续第二年排名第一,其价值为19.7万亿美元，比上年度增长1%。排名第三位至第五位的分别是德国（4.17万亿美元，下滑4%）,英国（3.01万亿美元，增长6%）,日本（2.54万亿美元，增长3%）。前十名中增长幅度最大的是印度（增长32%）,以2.14万亿美元排名第七。既然中国品牌价值排名世界第二，自然是非常注重品牌塑造的，所以在申请商标时，有很多带有民族歧视性的标志和夸大宣传带有欺骗性的标志是不能够注册成商标的。下面就说一说什么是民族歧视性和夸大宣传带有欺骗性的标志。

民族歧视性显现在不同商品上情况不同

所谓带有民族歧视性的标志，是指商标的构成要素如文字、图形等带有对特定民族进行丑化、贬低或者其他对其不平等看待的内容。

对某一标志是否带有民族歧视性往往需要结合具体的商品或者服务来判断。比如将某个民族的全称或者简称注册在马桶或者卫生巾等类商品上显然会传达出不友好的信息，但如果用在衣服类商品上，就不再被视为带有民族性歧视。

主要以不让公众产生误解为准

对某一标志是否属于带有欺骗性有时需要结合具体的商品或者服务来判断，比如将“超级合金”使用在某些金属制品上明显带有欺骗性，而使用在食品类商品上则不一定带有欺骗性。实践中，一些文字图形虽然明显带有夸张性，比如“仙露”用在矿泉水或者酒类商品上，但消费者会意识到这只是一种宣传手法，不会被欺骗，虽然带有夸大宣传，但仍然可以用做商标。

《最高人民法院审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》第二条也规定：“有些标志或者其构成要素虽有夸大成分，但根据日常生活经验或者相关公众的通常认识等不足以引人误解。对于这种情形，人民法院不宜将其认定为夸大宣传并带有欺骗性的标志。”容易使公众产生误解的标准需结合标志与商品来判断。比如将“消费者满意的好家具”这一标志使用在家具商品上，就容易使公众对家具的质量产生误解。同样，如果将“天山”使用在矿泉水商品上，就容易使公众对矿泉水的产地产生误解。

更多名称如果企业不容易判断时，就以是否能够让公众引起误解为准则。