作者：孔军民

人们常说人如其名，可见，名字不仅是人身份的简单标签和代表，还承载着人的气韵、品行和内涵。名字伴随人的出生、成长与离去，与人的一生息息相关。如何给孩子起一个适当的名字，恰如其分地彰显孩子的成长期望和文化修养，确实是一门大学问。以“小知”的名字为例，正如孔圣人所云：“知者不惑”，有智慧的人向来不会迷惑。如此有诗意情怀的名字也会给人留下深刻的印象。

其实，起名字没那么难，难的是如何起一个合适的名字。自我意识觉醒的年代我们拒绝中规中矩，同时在传统文化心态下又不能过于追求个性，如何拿捏到位把握尺度是关键。起商标名字其实与起宝宝的名字有异曲同工之妙。

通俗易懂，雅俗共赏

名字是人一生的标签，有一个好名字就像人穿上一件漂亮得体的衣服，让人一生受用。起名字首先应该通俗易懂，在了解字义的基础上语意明了，符合现代阅读的音律、音韵，三观积极向上，切莫出现消极悲观的字眼。除此之外，名字还要向着雅俗共赏的审美意趣靠近。为了增加文化内涵，多多翻阅《楚辞》《易经》《诗经》等文学经典，从传统的文化精髓中汲取营养不失为一种高妙的方法。

书写简便，避免生僻

名字除了要好听、读起来朗朗上口外，还应该符合现代人的书写习惯，尽量使用较为简洁的汉字，既是为了书写方便，也是为了形象美观。除了人如其名外，中国人也讲究字如其人。现在人们喜欢追求个性、寻求不同的心态无可争议，这是现代人拒绝趋同的不自觉行为，但是过度的个性不仅达不到想要的效果，反而会事与愿违。为了降低重名概率，越来越多的人开始使用生僻字,这固然有一定道理。但是，为了便于阅读和书写，也为了便于生活、学习与交往，建议尽量避免太生僻和繁复的字，尤其是一些电脑系统也无法识别的生僻字。

不宜浅薄，切忌俗套

名字一方面表达父母对子女的期望，在一定程度上也体现出家长的审美观与价值观。钱百万、金鑫鑫、刘老二、王铁柱、张翠花等，这样的名字不是太过露骨，就是过于庸俗，鲜有美感，缺少一定的涵养。现在是一个处处讲求创新、与时俱进的时代，存在落后观念与古板审美的名字往往给人格格不入之感。因此，起名字切忌落入俗套的圈子。

其实，在中国起名字还有很多讲究，笔者在此抛砖引玉，想说明的是起名字是一件大事，其难易程度取决于自己的态度。视为璞玉，精雕细琢，终必璀璨夺目；视如草芥，弃如敝屣，不免黯淡无光。但凡看似简单的事穷究起来都有大学问、大智慧。

同理，如果将企业比作家长，企业的商标就是家长的孩子。商标作为企业形象的核心体现，是企业价值的无形资产。给公司注册商标时起一个喜闻乐见的名字，不仅容易为大众所接受，还能同步提升企业的品牌价值，为公司带来更多的客户，在获得良好经济效益的同时，促进企业的良性发展。