驰名商标保护的手段和措施是多方面的，笔者认为应该包含以下几个方面的内容：

(1)立法手段。国家立法机关应该通过驰名商标立法，树立全体公民和法人的驰名商标法律意识，建设驰名商标法律文化体系，使公民和法人尊重和保护驰名商标于法有依，有法可依。

(2)司法手段。国家司法机关通过在驰名商标认定和保护过程中的司法审查与确认，作出有效的司法判决，使驰名商标的认定和保护法制化。(我国现行司法审判中对驰名商标的认定便属于这类手段。)

(3)行政手段。国家行政机关制定驰名商标认定标准、认定程序、保护规则、制裁措施、奖励手段等各种规章和制度，并通过行政执法的方式有效保护驰名商标。(我国现行的驰名商标保护中的商标争议、商标异议、商标管理中的保护便是这类手段的几个方面，但不是全部。)

(4)仲裁手段。各类仲裁机构在驰名商标有关的争议仲裁案件中，通过合法仲裁依法保护驰名商标权利人的合法权益。

(5)宣传手段。通过各类媒体对驰名商标进行宣传，扩大驰名商标的社会影响力，提高其社会美誉度，使其享有更高的声誉。

(6)道德手段。通过各种道德规范的宣传和约束，让全社会的公民和法人尊重、爱护、保护驰名商标，不做损害驰名商标的事情，不购买侵犯驰名商标权利的产品，树立全体公民和法人的驰名商标意识，建立良性的驰名商标文化。