[摘要]派15万套猴年纪念版玻璃瓶装水，推出可作新年礼物的定制瓶身服务。

农夫山泉大手笔发力高端水营销

继去年2月发布定价在35-40元/750m l的玻璃瓶装矿泉水，宣布进军高端水领域后，2016年，农夫山泉再度大手笔在高端水营销方面发力。

近日，农夫山泉高调启动“金猴闹春，全家团圆”活动，宣布将在全国范围内赠送15万套精美的农夫山泉玻璃瓶装矿泉水猴年纪念版。

参与秒杀赢取纪念币

据了解，此次农夫山泉发行的15万套丙申猴年纪念装中，含750m l天然矿泉水和750m l充气天然矿泉水各一瓶。此次活动将分别以抽奖和秒杀的形式进行。第一波抽奖活动于2016年1月5日启动，一直持续至1月31日，其间将送出5万套“猴年纪念版”。

据农夫山泉方面透露，消费者只需关注农夫山泉官方微信或通过分布在全国各大卖场的农夫山泉活动专区，手机扫描二维码进入活动，每位参与用户都会有一次抽奖机会，届时在活动页下拉福袋，即可知晓抽奖结果。

而第二重秒杀活动，则计划于除夕夜2016年2月8日零点正式开启，其间会送出10万套“猴年纪念版”。活动同样不设门槛，只要参与秒杀，即有机会赢取奖品，每位用户有三次秒杀的机会。

据农夫山泉董事会秘书周力介绍，玻璃瓶装矿泉水推出后，不少消费者都非常喜欢，但高昂的价格也让不少人望而却步。为此，农夫山泉董事会商议后决定，发行15万套丙申猴年纪念装，一套含750m l天然矿泉水和750m l充气天然矿泉水各一瓶，全部只送不卖，馈赠消费者。而且活动不设门槛，只要喜欢农夫山泉的市民，均可参加抽奖活动。

除此之外，为了让猴年纪念版更具新年定制的意味，活动期间，农夫山泉特别推出了瓶身刻字的服务。中奖之后，中奖用户可以选择在瓶身上刻写姓名和生日，作为自己的新年礼物，也可以为亲朋好友送出美好的新春祝福。所有中奖用户的“猴年纪念版”套装，将于2016年4月下旬通过快递形式统一免费寄送到家。

农夫山泉发力高端水市场

有快消领域专家分析认为，农夫山泉上述大规模赠送活动，一方面意在回馈新老顾客，另一方面也意在为农夫山泉2016年全面发力高端水领域宣传造势。在消费不断升级的当下，农夫山泉作为瓶装饮用水市场的重要一员，参与高端水领域的争夺也属必然。

分析显示，瓶装高端水在未来5年内将拥有100亿的巨大市场。在中国的高端水市场长期被依云、巴黎水、圣培露等外资品牌垄断的环境下，国内各大厂商也想在瓶装高端水领域分一杯羹。在2015年2月1日的新品发布会上推出玻璃瓶装矿泉水，正是农夫山泉迈向高端水市场的“急行军”。

众所周知，长白山是举世公认的世界优质矿泉水水源地，全中国森林系统健康指数最高的地区之一，健康指数可达90-100。这就使得长白山泉群成为国内包装水企竞相布局的战略性水源地。

有鉴于水源在高端水市场竞争中的重要性，农夫山泉曾对外披露，为了寻找一处顶级的矿泉水，其水源勘探师方强深入长白山腹地78次，考察30余处水源却始终没能找到合适的水源。后意外得到了一位老猎人指点，方才最终选定了目前的泉群。

“我们玻璃瓶矿泉水最终用的泉群全是举世罕见的以偏硅酸为特征的低钠淡矿泉。这里的水偏硅酸型，水中钠含量仅2.0～6.8m g/L，使之整体口感清冽。之所谓称其高端，也因为它是罕见的低钠淡矿泉，而目前国内已知矿泉水还没有这样的矿物元素特征。”农夫山泉方面如是称。

此外，依照该公司此前披露的信息，为了让产品富有美感和文化附加值，农夫山泉花了三年时间邀请了5家国际顶尖设计公司进行设计，历经58稿后才最终选定包装设计。农夫山泉天然矿泉水(玻璃瓶)自去年上市以来，已拿下五项国际包装大奖，创下中国产品问鼎世界大奖的纪录。