酷我音乐这些年似乎一直在吃老本。PC端时代,酷我还能与酷狗比肩,在当时的中国音乐市场占据绝对优势,而转入移动时代后,酷我明显没有跟上节奏了。比拟于竞争对手的频频出招,无论是从产品还是运营推广角度,,酷我都鲜有亮点。
刺猬公社 | 杨雨晨
时间回到十年前,或许大多数人的电脑桌面上都会有一个标着字母K的黄色小盒子图标,想听歌的时候首先想到的是打开它。它还有一个有点酷的名字——酷我。
对于 95 前的人来说,“听音乐用酷我”这句Slogan再熟悉不过,但现在,他们中的很多人听音乐,不再用酷我了。
近日有消息传出,这个成立了 12 年的老牌音乐软件,或将成为腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)IPO的牺牲品,“要消失了”。刺猬公社(ID:ciweigongshe)向相关人士求证,对方称传闻中有关酷我音乐的内容“纯属猜测,不实”。
酷我究竟是否会如传闻所说的消失,暂且不雅观望。但岂论是和同属一个集团的酷狗音乐、QQ音乐,还是与近年势头迅猛的网易云音乐、虾米音乐比拟,酷我这两年表示出的颓势越来越明显。
抛弃酷我
丁丁记得酷我音乐曾是她最喜欢的电脑软件之一,“什么歌都能找到,并且橙白界面特好看”。但现在,她只用网易云音乐和虾米音乐。
抛弃酷我的原因她已经记不清了,大抵是“功能不满意”、“界面欠好看”。 和丁丁感受相同的人不在少数。
作为数字音乐较早的一批成员,酷我音乐别离于 2006 年、 2010 年发布了PC端和移动端产品。借着先发优势,其迅速积累了大量用户,即便在阿谁盗版横行的时代,也牢牢占据着一块市场。
直到 2014 年,酷我的市场份额还依然有14.6%,占据第二,仅次于酷狗。但随着QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐的崛起,用户大量分流,酷我的市场份额受到严重挤压。
易不雅观向刺猬公社提供的数据显示, 2017 年一季度,酷我的活跃用户数仅有8424. 94 万,尽管位于第三,却与排位第一的酷狗和第二的QQ音乐不在一个量级。其中酷狗的活跃用户数已近 3 亿,QQ音乐也高达2. 2 亿。
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酷我音乐这些年似乎一直在吃老本。PC端时代,酷我还能与酷狗比肩,在当时的中国音乐市场占据绝对优势,而转入移动时代后,酷我明显没有跟上节奏了。比拟于竞争对手的频频出招,无论是从产品还是运营推广角度,酷我都鲜有亮点。
在移动互联网普及的早期,酷我还有很大的优势。PC端的市场基础,能让酷我找准时机开发移动端,并顺势将用户导流过来。
彼时,没有版权之争,音乐类产品的社交属性还未被唤起,其仅仅是一个音乐播放器。酷我的传统优势还能延续。
不但如此, 2013 年酷我音乐被海洋音乐收购,并于 2014 年合并酷狗音乐,成立中国音乐集团(以下简称CMC)。酷狗酷我抱团发展,及CMC较早地展开版权收购,让二者在“剑网2015”专项打击侵权盗版行动中占据先机。
版权规范化,对中小平台来说是个致命打击,但对于酷狗酷我而言 ,却是一次绝佳的行业洗牌。
酷我的衰弱
之后的故事,却发生逆转。
随着国内移动音乐用户规模的不停扩大,为在这一领域占据一席之地,一些产品开始另辟蹊径。为用户提供音乐播放工具的同时,附加社交、音乐保举等功能,好比网易云音乐。
谁也没想到,一款上线于 2013 年的音乐类产品,能在 4 年内用户数破 3 亿,估值达 80 亿元。但它凭借音乐社交做到了。