摘要： 在这场战斗的背后，其影响显然早已超过LPL、狮狗大战、借势营销等范畴。

2017年6月18日，不知是巧合还是主办方有意为之，英雄联盟职业联赛LPL夏季赛上，两只先后成为LPL第一、第二“企业战队”的SNG(苏宁队)、JDG(京东队)，首战在这一天开启。一时间，这次看似LPL夏季赛很常规的一场强队较量，意义突然纷歧样起来。战争的结果以相对弱势的一方SNG以2:1战胜JDG结束，在后续的PR宣传上苏宁当然大大的借力一翻。

然而在这场战斗的背后，其影响显然早已超过LPL、狮狗大战、借势营销等范畴。LPL已是当下中国电竞产业最成熟的一个赛事，SNG、JDG的出现为潜力巨大的中国电竞未来增添了许多不确定因素，将中超成功的企业冠名战队的形式引入，对于野心勃勃的中国电竞未来是有利还是有弊？问题似乎并欠好回答。

京东苏宁首战：比首次对战更热闹的背后故事

作为一个常年挣扎在青铜段位的LOLer，对LPL的关注已经成为兴趣生活的一部分，我有本身粉的战队，也有最喜欢的几名电竞选手。2017年前后，SNG、JDG先后加入LPL使人非常惊讶，以前的LPL更像是一个用户规模庞大的封闭的独立王国，两家电商冠名战队的加入，让闭关锁国似的LPL打开了一个口子，虽不知引来的是文明还是野蛮，但改变显然已经发生。

如何评价2017年京东、苏宁进入LPL，一个词：不测。最先有意进军LPL的是苏宁，去年11月苏宁文创集团收购龙珠直播，同时收购了LSPL（LPL次级联赛）的TBG战队，更名为SNG。而本年3月20日，京东颁布颁发与七煌正式组建电竞职业战队，招募《英雄联盟》《守望先锋》等电竞赛事选手，算作首次有意向进军LPL。

然而不测的是，SNG在2017年的LSPL春季赛竟然获得冠军（原TBG并非强队），得以直接晋级LPL。这直接促使想缓慢进军LPL的京东策略大变，在收购LSPL的NON战队后不久，又斥资4500万紧急收购了LPL的QG战队（2017年LPL春季赛有许多亮眼战绩），并将其改名为JD Gaming。

其实，熟知LPL动态的LOLer都知道，到2018年LPL将学习NBA取消升降级制度，苏宁、京东在这个节点纷纷有加入LPL的动作，显然更多的是长线考虑。只不过SNG（由龙珠直播的掌门人陈琦栋负责）以黑马之姿升级到LPL属于不测事件，加速了双方布局的速度。而618这一天交战，更增添了双方首战的戏剧性。

当然，双方的加入，也把“电商模式”的嘴炮带入LPL，如当天在LPL现场，双方公司的员工也是拉起横幅互飚“垃圾话”，还有专门的啦啦队卖力表演，一下子将气氛推向高潮。JDG是原LPL成绩斐然的QG战队组建，而且有明星韩援doinb坐镇，不测落败让业界较为吃惊。不过，苏宁也趁此机会派发6666666个红包庆祝，大玩了一把电竞借势。

这次不测，可以说同SNG引入有着很丰富电竞经验的龙珠直播的掌门人陈琦栋有关。陈琦栋本人对于LPL的价值十分看好，即使评论起竞争对手京东以4500万购买下JDG战队，也是以“血赚”两字做结尾。按照LPL官网数据显示，2016夏季赛直播不雅观众人数约2.4亿。作为需要随时连结人气的两大电商，这笔买卖怎么算都是只赚不亏。

电商队来袭：LPL学习中超模式短期利益明显

不过，从不雅观看比来几日LPL夏季赛与SNG、JDG有关的角逐时，明显感到一个问题，就是LPL官方至今尚未很明确的对SNG、JDG地位进行确认。从主播嘴里常能听到苏宁、京东、SNG、JDG四个称呼穿插其中，似乎在是安然安祥心对待企业冠名战队，还是弱化商业色彩不以企业名称称呼战队的两个问题上，LPL官方尚未达成一个共识，造成不雅观看战队角逐时，经常被主持人混乱的称呼摆布注意力。

这其实是当下体育赛事商业化中一个遍及的矛盾，以NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲等老牌体育赛事联盟，都有明确或约定俗成的限制企业冠名球队。而中超反而以此为特点，知名的球队如山东鲁能泰山、上海绿地申花、重庆力帆等，名称里都有企业品牌。然而欧洲足球五大联赛里较知名如AC米兰、曼彻斯特城、曼联、皇家马德里、拜仁慕尼黑，多以城市、社区等命名。

国外体育俱乐部之所以拒绝企业冠名球队，主要基于两点，一是各大俱乐部收入来源固定，不需要企业冠名赞助维持。二是这些俱乐部大多成立时间较久，非商业化命名规则已然形成，企业投资俱乐部也大多遵循这一传统。不过也有不测，德国足坛的莱比锡红牛队就是异类，玩文字技巧避开了德甲不许有赞助商直接冠名的规则，虽然成绩很亮眼却非常让球迷和其他传统俱乐部不爽。