本年京东618手机类排行榜让人们看到了一个奇迹：一家诞生不足两年的厂商，以令人惊异的速度，杀入国产品牌销量前四行列，这家厂商不是别人，正是在业内素有“价格屠夫”之称的360手机。显然，京东618的这一排名，彻底扒去这家企业身上曾有的稚气，将一位血气方刚但气力未足的少年，真正酿成了可与诸强争雄的硬汉。360手机身上，似乎有什么东西值得探讨。

其一是产品与品牌彼此拉动问题

此前，360手机总裁李开新致户公开信时体现：“好的产品自己会说话，只有踏踏实实做好产品，不停完善用户体验，用好的产品博得用户口碑，赚取合理的利润，增加产品研发投入，再用更好的产品回馈给用户，如此形成良性的循环。用户的认可，才是我们坚持下去的动力。”

在李开新看来，现在的360手机跟华为2012年之前的阶段一样，只能通过提升产品性能、品质来提升消费者对品牌的认可度，通过产品来拉动品牌。当品牌能力到了必然程度，像今天的华为、三星，才能反哺产品，通过品牌来拉动产品。

正是在这一发展理念的指导下，2017年360手机稳步发展，先后推出了360手机N5和N5s两款新机，并凭借6GB大运存、前置双摄及极其亲民的售价等优势，在此次京东618大促活动中，N5和N5s斩获了“1000-1499元和“1500-1999元”档单品累积销量前三。

其二是产品差异化问题

实际上，这也是每个手机厂商都在苦苦探寻的问题。

360手机明显比任何手机厂商更快找到了。借助360公司在互联网安适领域打拼十多年积累下深厚技术和丰富经验，为本身打上“安适手机”的烙印。

只是360手机的这一想法，目前看来效果并不抱负。其中原因有二：一是国内用户安适意识遍及不强，大多数人宁肯事后损失成万资金再愤懑吐槽手机如何不安适，也不肯未雨绸缪，事先在购机意向加入安适一条;二是国内手机市场充满畸形：畸形的引导策略，畸形的发展理念，畸形的营销手段……在这种情况下，所有健康的，该得到重视的事物反而容易成为被喧嚣掩埋的对象，这其中就包孕每个手机用户都无法回避的安适问题。

所以，360手机很孤独，尽管截至现在，它内置的“隐私系统”和“财产隔离系统”以及准确率高达95%以上的伪基站欺诈短信识别功能，仍为业内独步，但它依然孤独，它的孤独在于，它所重视的安适性可为产品带来的粘性，往往比不上某个友商简单的电池容量提升。

其三是看上去非常老套的创新问题

在使用一块较新型号的处理器就敢称为“创新”，使用不锈钢作机身就可称为“艺术”的今天，“创新”一词似乎正在恢复其词汇素质，只适合坐在字典里或挂在嘴边，不代表任何实际意义。或者更有甚者，会将它拿来作为忽悠用户的手段。

从发展历程来看，360显然欲开脱这种模式。

正是在这一愿望鞭策下，我们在360手机推出的几乎第每款产品中，都能发现一些让人眼睛一亮的。好比近期在618取得良好佳绩的N5，就针对当前业内遍及存在的6GB大运存性能无法得充分的问题，推出了可完全发挥硬件性能的三大技术，而其迭代产品N5s，则在继承N5所有优点的同时，开业内先河，推出了不带任何芜杂应用的“纯净系统”和可大幅度提高自拍成像质量的前置相位对焦双摄设计。

打造品牌之路初建成效，，对于近阶段360手机来说，有两件事最为重要，一是要牢守N系列当前的热度，续发新品，进一步扩大品牌影响力;二是要在产品品质和系统优化上增加投入，发挥本身软件研发的优势，从用户体验方面，表现差异化优势。而相对于前者，后者似乎更重要，终究对于一家声名日隆的企业来说，过硬的产品才是成功的关键。