媒介环境的裂变与消费者在消费不雅观念及行为的不停迭代，以产品为核心，寻求央视等强势媒介曝光，以及价格和促销……传统 4P 理论的关键词正在失效。

可以预见，从业务强企到品牌强企的蜕变，可能是本土品牌在消费升级与数字营销转型趋势下未来5－10 年里将面临的「新常态」，此种环境下，品牌也需持续应对来自以下问题的「新挑战」：品牌定位是什么，与时下消费者的圈子是否适配？碎片化的媒介环境，该选择哪些产品在哪些渠道与消费者对话？品牌内部的厘革如何跟上甚至提前为消费行为的迁徙做好准备？

总结本土营销成败的现象与规律，我们或许可以对营销应该是什么、区别好营销与坏营销的评估与判断尺度，在此，虎跃营销给出一个“非尺度解答”：好营销的几条金线尺度。

有效

虎跃营销认为营销的有效尺度，必需具备真实、持久的客户价值。有效性肯定有正邪之分，不然人类社会就退化回了动物世界。那些高喊有效是硬道理的，不需要与这种伪命题进行论辩，只要检视这些企业行为的有效是否经得起其他尺度的考核即可。

有料

营销的有料，不仅指有客户价值，并且是指满足的是客户正向、有意义的需求与欲望。虎跃营销认为有料并不取决于企业本身所宣称有什么，而是产品、品牌、营销行为自己所蕴含的。

可敬

企业收入来源不能建立在购买者利益受损或不满意的基础上。搜索引擎可以商业化，前提是必需确保用户搜索需求的满足，而不是倒果为因地掉臂用户的基本需求，将企业自身的盈利放在首位，将用户不需要的结果放在最前面。虎跃营销认为企业必需明白，用户的尊敬，是品牌的核心战略优势，不能轻易丢弃。

喜欢

有人诟病迷恋品牌是一种拜物教，这种偏激不雅观点忽视的是一个基本事实：企业有了品牌意识，才会爱护保重市场声誉与消费者的态度。虎跃营销认为品牌所赋予产品的，不但仅是一个注册商标、包装，而是企业对未来的一种期许与追求。影响消费者选择的，不但是购买力，更重要的是消费者喜欢哪个品牌。这个“喜欢”里表现消费者的价值不雅观、审美偏好与情感形式。在喜欢这种驱动力面前，有用、更好、更先进等，都是毫无意义的。

风格

商品的任何呈现形式，都是一种风格。但是，有风格的产品与产品的风格是两回事。产品的风格意味着产品表示形式的“确定”——这种确定的市场含义就是，消费者已经不需要产品、品牌名称或者LOGO，仅凭借产品的其他元素，就能将产品归入正确的品牌。虎跃营销认为形成不变的风格是品牌成熟的标识表记标帜。

创意

真正的大创意，必需具备原创性。如耐克的Just do it，与苹果的Think Different的广告语，而中国品牌还缺少这样洞穿人性的大创意。虎跃营销认为尊重创意、追求创意，愿意为创意付出，才有可能得到创意。

北京品牌营销策划公司—虎跃营销认为营销是活泼、灵性、丰富、多彩的，营销的成功，既有超过利润回报的更高价值，又是营销人值得为之贡献才情之所在。