新氧，全国最大的医美社交电商平台，拥有 2000 万激活用户，吸引 6600 家正规病院和 15000 名有执业资格的医生入驻。按照易不雅观监测数据， 2017 年 5 月，新氧APP的打开次数占业内总次数的72%，使用时长占业内总时长的84%。

　　求“迷死氧”翻牌、面诊、鼓励、沙发……

　　在新氧官微文章的留言里，洋溢着粉丝们对“迷死氧”的热情。而且，这种热情已经溢出到了新氧APP，后台每天会收到几百位来自全国各地的粉丝留言，他们要奔赴北京，找信赖的“迷死氧”做面诊。“审美,只信Miss Young!”

　　但这位“迷死氧”却不是一位具体的人，而是一个团队。他们撰文统⼀用Miss Young口径。她是一个个性鲜明的虚拟御姐，号称“我看过的脸比吃过的米还多”，有专业的整形知识、懂审美，经常去骂醒那些盲⽬整形的人,有时候也会像一个知⼼姐姐一样，把真实的微整案例分享给大家。

　　新氧，全国最大的医美社交电商平台，拥有 2000 万激活用户，吸引 6600 家正规病院和 15000 名有执业资格的医生入驻。按照易不雅观监测数据， 2017 年 5 月，新氧APP的打开次数占业内总次数的72%，使用时长占业内总时长的84%。

　　按照新榜对全国 42 万个微信公众号的排名，2017 年 5 月，新氧排名48。领先于澎湃新闻和新浪娱乐，是唯一连续一年进入全国 500 强的医美公众号。

　　美容美妆类细分领域有数万个公众号，按照第三方数据机构TalkingData监测， 2017 年 7 月，新氧位居美容美妆类公号第1。排名依据公众号内文章阅读数，新氧单周超过 360 万次，是第 3 名的2. 5 倍。全网每月触达 960 万人次。

　　上图截自第三方数据公司TalkingData上的美容美妆公众号排行

　　目前，新氧官方微信公众号每日更新，每天 6 篇文章，篇篇 10 万+，单篇阅读量 200 万以上的文章也不鲜见。

　　但是在 3 年前，新氧官微刚启动时，和其它刚起步的企业官微一样，文章阅读量通常是 2 位数，内容主要是产品特卖、用户体验、整形知识。

　　转机出现在运营一年后， 2015 年 4 月，新氧官微发文《那么美的张柏芝，人生本不应这样》，当时新氧粉丝5k，但是这篇文章的阅读量达到60w+ 。

　　以此为依据，新氧新媒体部做了一系列内容方面的尝试，逐渐摸清了当时读者喜欢的内容风格。那就是，明星、热点、图文展示结合、整形前后对比、变美原因深度分析。

　　这一调性渐成，而且一直沿续至今，成为新氧官微内容产出的主要风格，并为后来的同业企业模仿。

　　企业支持官微，官微反哺企业。新氧是个典型。

　　看了新氧官微后，才知道新氧APP的用户越来越多。新氧官微成为新氧对外展示的一个窗口。

　　小团队、自传播、低成本，，新氧官微的成功值得企业公号和自媒体号细思。

　　第一，调性。也就是差异化。新氧创始人兼CEO金星曾言：“宁为‘鸡头’，不做‘凤尾’。如果做不了鸡头，就创造一个新的鸡头。”这是因为互联网是显性的，同时公众的时间有限，同质化的产品中，公众往往只拔取评价最好的1- 2 个，流量向头部聚集，20%的产品占有80%的市场份额。

　　第二，做深挖。也就是提供有价值的内容。

　　第三，价值不雅观。哗众取宠，当然有机会博出位。但做为企业公号，传递的是背后企业的价值不雅观。新氧官微定下的价值基调是：不盲⽬不跟风, 理性整形、每个人都有变美的权利,女性应该让本身变得更好。

　　新氧做公号时，亦有人言，公众号的红利期已过。也许大型入口已被占据，但在细分领域里，会给有慧眼、肯深耕的人留下机会。