消费升级的浪潮席卷而来，每一个行业都在重新被定义。

“最有力量的兵器，至今仍撼动人心”什么样的兵器拥有如此巨大的力量？ 7月23日，网易云音乐在全新品牌影片《音乐的力量》的预告视频中为我们抛出了这样一个问题，令人联想翩翩。同时，这款好莱坞既视感的预告片也吸引了无数网友驻足不雅观看，在短短24小时内便取得了超过40万次的播放。

由社交驱动形成的强粘性和强互动用户自组织，构建起了网易社群大部分用户主力。在该视频下网易云音乐的社群力量瞬间发作，网友们热情洋溢，纷纷表达本身对产品、品牌的建议。

7月25日，陪同着品牌影片《音乐的力量》正式放出，网易云音乐彻底迎来品牌的全新升级。

该品牌影片以二战为配景，英国士兵在负伤中被德国狙击手瞄准。在这个紧张的生死存亡之际，他拿出了家人的照片，用口琴演奏了英格兰作曲家弗雷德里克•威德里的民歌《Danny Boy》，思念和对和平的巴望陪同着音乐的徐徐展开而洋溢开来。一曲终结，英国士兵脱帽迎接死亡。但在此时，远方却传来了德军悠扬的笛声，，音乐同样唤醒了德军对未婚妻的美好回忆…

在这里，007有须要介绍一下以上品牌影片取材于二战的真实故事，当时的历史情况是怎样的？

故事来自于二战期间一位美国老兵Jack的自述，时间为二战诺曼底登陆两周后的一次战役前。Jack感到压力很大，试图用吹喇叭的方式进行排解。指挥官劝告Jack不要在晚上吹，因为还有一名德国狙击手在附近。但Jack想，此时的德国狙击手和他孤独害怕的心境是一样的。所以在当天晚上，Jack吹起了关于爱的歌。第二天早上，在1.5里外的海滩，一群德国战俘被押送到英国。其中一个战俘痛哭不已，询问美军吹喇叭的人，因为这声音让他想到了在德国的父母、兄弟姐妹和未婚妻，这让他无法开枪。Jack和他握了手，说“他不是我的敌人，他跟我一样孤单害怕。这就是音乐的力量。”

再回到本次网易云音乐全新品牌影片《音乐的力量》，相信你跟007有同感，尽管没有语言交流，此时音乐的力量却被完美展现。关于战争、生死、亲情、恋爱的冲突在音乐的贯穿下融合交织，让情绪、情感跨越荧幕，超越78年的漫长时间在网友傍边引发共鸣，直戳泪腺。

针对音乐“是有力量的”，网易云音乐同时推出了新的品牌Slogan——“音乐的力量”。新的Slogan将彻底代替本来“听见好时光”的品牌Slogan，并完成了三大品牌营销突破。

突破一 品牌全新升级，新Slogan诠释音乐的力量

音乐一词来源于古希腊字母”缪斯女神”，缪斯女神是传说中执掌人文科学和自然科学的女神，所以同文字、视频一样，音乐承载了巨大的信息量其自己就拥有触动人心的力量。

在《音乐的力量》品牌影片中，音乐《Danny Boy》（丹尼男孩）成为了双方跨越地理、空间、国界的通用沟通语言。在该品牌影片中，英德两国士兵没有任何的语言交流，英军通过一支口琴的声音传递对远方亲人的思念；德军被音乐触动，放下屠枪，以一曲笛声表达对远方未婚妻的思念，与英军的口琴声遥相呼应。

音乐的力量在此时成为了一种沟通的工具，而战争的冲突在音乐的舒缓流淌中被巧妙化解，音乐的力量传达了情感的力量，成为了情感的介质。这与以往网易云音乐强调个人情感的营销方式大差别，在视频傍边音乐的力量已经超出个人情感，所以品牌Slogan 升级为“音乐的力量”其实也是一次理念上的升级。

众所周知，网易云音乐近年来做过不少营销，好比乐评专列、音乐专机、结业放映厅，尽管都展示了音乐的力量但也只是音乐社交的具体表达。如果说听见好时光侧重个体和音乐之间的互动，注重个体感受和认知；音乐的力量更侧重于差别的人之间通过音乐这一平台，进行更多的情感交流。

突破二  每一次品牌升级，都是一次人性探秘

近两年，无疑是品牌升级大年，各行各业都高举品牌升级大旗。去年，可口可乐放弃掉了从2009年就开始启用的广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更改成了“Taste the feeling（品味感觉）”，将原先感官体验上升到偏向于认知和情感层面的“感觉”。无独有偶，5月23日，天猫颁布颁发进行品牌升级，Slogan（品牌标语）从“上天猫就够了”升级为“抱负生活上天猫”；同时在6月举行了盛大的天猫618抱负生活狂欢节。